FIC lanza su primera estrategia global de marca para 126 canales Fox

'La nueva estrategia de marca de Fox refleja su crecimiento y dominio en el mercado internacional televisivo, así como la relevancia de potenciar la marca en un entorno cada vez más fragmentado. Es un hecho sin precedentes por el alcance de la distribución de los canales de Fox y consistente con su rol innovador en la industria. Impulsados por una estrategia agresiva de estrenos mundiales simultáneos con Estados Unidos, los índices de audiencia de Fox aumentaron un 20% en el último año a nivel internacional, a partir que el canal, fuera de Estados Unidos, llega a 244 millones de hogares en 126 países y en 33 idiomas', resaltaron desde FIC.

Esta renovación de marca simultánea y global, que se llevará a cabo conjuntamente con el regreso del éxito internacional de Fox The Walking Dead, es resultado de un estudio de marca en curso, que se realiza a nivel internacional a pedido de FIC, para medir la fuerza de las marcas de canales de TV en 24 países fuera de los Estados Unidos.

La encuesta más reciente, llevada a cabo durante el cuarto trimestre de 2014 por Phoenix Marketing International, demuestra que a nivel mundial Fox continúa siendo el canal #1 tanto en percepción como en fortaleza de marca. Obtuvo un 95% en reconocimiento de marca y superó a todos los otros canales en fortaleza general de la misma.

La fuerza de marca es especialmente alta y consistente en toda América Latina, superando el promedio global, en Colombia, México, Brasil y Argentina. Paralelamente, las encuestas indican que estos mismos mercados en América Latina lideran en la categoría de mejor experiencia para el espectador superando en más de 30% el promedio global de Fox.

Hernán López, presidente y CEO de Fox International Channels, destacó: ‘Lo que hace que Fox sea excepcional es nuestra capacidad de ofrecer al público de todo el mundo las mejores series y ser los primeros en hacerlo, mucho antes de que el espectador las pueda ver en cualquier otra parte. Esta capacidad para llevar lo mejor antes que nadie es lo que define a la marca Fox en todas las plataformas, tanto lineales como no lineales, y es lo que inspira tanta lealtad en el público’.

Entre los éxitos más importantes de Fox fuera de Estados Unidos, además de The Walking Dead, se encuentran American Horror Story y Los Simpson. El próximo estreno mundial simultáneo del canal tendrá lugar en mayo con el thriller psicológico Wayward Pines.

La nueva estrategia de marca de Fox incluye también la consolidación de todas sus páginas de Facebook fuera de Estados Unidos en una sola comunidad global, impulsando la página de Fox a un máximo histórico de 17 millones de fans. Esta globalización permitirá que todos los usuarios de los diversos mercados locales puedan acceder a una combinación de contenidos creados específicamente para el mercado local, y mensajes de marketing global, además de contenidos de formato corto de los éxitos mundiales.

‘Toda nuestra más reciente información sobre el consumidor nos dice que el público considera a fox como una verdadera marca y no como otro canal lineal más de su guía de programación. Cuentan con nosotros para acceder no sólo a los mejores contenidos sino también a nuestra capacidad de ofrecérselos primero, rápidamente y en cualquier dispositivo’, señaló Liz Dolan, Chief Marketing Officer (CMO) de Fox International Channels. ‘A medida que los cambios y las opciones en el mercado aumentan, Fox logra un buen posicionamiento para el futuro’, agregó.

 

FOX Affiliate Reel 2015 from FOX International Channels on Vimeo.