Argentina: Inversión publicitaria creció 32,1% en 2014

Con 33,5% de market share, la TV abierta (en CABA y el interior) fue el vehículo que acaparó la mayor inversión, totalizando 16.368 millones de pesos a diciembre de 2014, con un crecimiento de 29,3% sobre el total registrado el año anterior. En segundo lugar, aparecen los medios gráficos (diarios y revistas) que, con una inversión de 11.564 millones de pesos (USD 1.305 millones), acapararon el 28% la torta publicitaria tras crecer 21,3% en un año.

Internet vuelve a aparecer en el tercer lugar tras haber atraído una inversión de 6.500 millones de pesos (USD 733 millones), superando en 62,5% a la cifra del 2013, y con una participación de mercado de 15,8%. La TV paga alcanzó 2.542 millones de pesos (USD 287 millones) con incremento de 34,5% y un market share de 6,2%, ocupando el cuarto lugar en inversión.

En términos de volúmenes físicos, el incremento total registrado en Argentina en 2014 fue de sólo 2,1% considerando todos los vehículos presentes en las bases, y sin tomar en cuenta la inversión en Internet ni vía pública. En este contexto, entre los medios para los que la CAAM relevó los volúmenes, el cine apareció como el de mayor crecimiento, tras haber superado en 10,2% su desempeño del 2013. ‘Es un medio que depende mucho de las expectativas de los estrenos’, indica la entidad.

En cuanto al desempeño en volúmenes de los otros medios, la CAAM aclara que la radio de Capital subió un 1,9 %, siendo el sistema más estable de los analizados. La TV abierta de Capital tuvo un año excelente, y ya venía de un 2013 también positivo. Analizando los volúmenes en una serie de doce años, en el 2014 está en lo más alto del período’.