Latin Ad Sales
Medios argentinos lanzan plataforma de publicidad programática digital
Se lanza en Argentina Real Premium Audiences (RPA) Media Place, una plataforma que, en conjunto con el Grupo Clarín, Infobae, La Nación, Perfil y Telefe, permitirá la comercialización de publicidad programática "Premium" con los inventarios de los principales medios del país.RPA Media Place buscará proporcionar a los anunciantes y sus marcas un catálogo “unbranded” de audiencias premium que alcanza el 93,6% de usuarios únicos del mercado digital, de acuerdo con datos de ComScore.
‘La venta programática en los sitios de los publishers nos permite agregar cada vez más valor a nuestras audiencias a través de la incorporación de First y Third Party Data, y a su vez a los anunciantes les permitirá establecer objetivos de comunicación cada vez más específicos y ambiciosos’, enfatizó Alejandro Alvarez, CEO de RPA Media Place.
Por un lado, los anunciantes suben sus ofertas a un DSP -Demand Side Platform-, encargado asegurarse que la marca llegue a un determinado target. Por otro lado, los publishers suben su contenido a lo que se llama Supply Side Platform – SSP-, y ahí se define la segmentación del contenido. Finalmente El Data Management Platform –DMP-, es quien detecta si una persona navegó por sitios relacionados con la temática elegida y si también navegó en sitios de alguno de los publishers que integran RPA, identificando como un cliente potencialmente a contactar.
La plataforma contará con el servicio de Cxense (DMP) para la provisión de información de audiencias (Third Party Data) y el inventario será comercializado tanto en Open Market (RTB) como a través de PMPs específicos, orientados a anunciantes y agencias en particular, que requieran de un tipo de segmentación o inventario específico.
Sobre los medios que integran la plataforma, Alvarez comentó: ‘La gente los conoce, son marcas que revalidan día tras día su excelencia de acuerdo a la relación que mantienen con sus audiencias. Definitivamente son medios brand safe’.