Chile: inversión publicitaria online totalizó USD 159,1 millones en 2015

La inversión de 2015 representa un crecimiento de más de 20.000 millones de pesos (30,2 millones de dólares) y continúa con las tasas superiores al 20% que se vienen dando en ese mercado en los últimos años, ‘pese a las señales de menor dinamismo que ha registrado la economía nacional’, revela IAB Chile.

Rodrigo Saavedra, gerente general de IAB Chile, dijo: ‘Este crecimiento va de la mano de una industria que cada día es más sólida en Chile y en el mundo, por eso no es extraño ver a digital siendo uno de los principales protagonista en la industria del marketing. Estos números son un reflejo de la mayor la actividad que están llevando a cabo los anunciantes y las marcas. La penetración de Internet que posee el país, que según el último informe de la Subtel, alcanzó las 76 conexiones a la red por cada 100 habitantes, nos muestra el gran camino que hay por recorrer y las oportunidades que siguen abriéndose cada día para las marcas’.

Entre 2010 y 2015, la inversión publicitaria online ha crecido 184% con más de $68.000 millones de pesos (USD 103,2 millones). De acuerdo a IAB Chile, la clave para lograr el éxito en el mundo del marketing interactivo durante 2016 será el contenido. ‘Formatos como video digital tendrán un rol activo, gracias a su carácter dinámico, mientras que los influenciadores sólo seguirán teniendo importancia si logran ir de la mano de un contenido que apele a beneficios concretos, más allá de la descripción de lo que promocionen’, señaló Saavedra.