La inversión publicitaria en México se contrajo 0,5% en 2015

Se espera que los grandes eventos deportivos, como la Copa América auspiciada por Estados Unidos y las mejoras en las condiciones económicas generen un avance de 5,6% en las ventas publicitarias, para superar los USD 5000 millones, representando el 16% del total de ingresos publicitarios en toda Latinoamérica.

Según la misma fuente, la conversión digital y la extinción del sistema analógico completado en enero de 2016, dieron como resultado una fragmentación de la audiencia y dejaron a importantes actores como Televisa y TV Azteca ‘luchando en los segmentos de televisión abierta’. 

Market share de inversión, por medios
La televisión abierta continúa como el principal medio de inversión, acaparando el 48% de las ventas totales en los medios de México. Sin embargo, el año pasado mostró una caída de 9% y se prevé que caigan otro 2% en 2016. Por su parte, los canales de TV paga y multipantallas se benefician de una mayor penetración y alcance, y han tenido tasas de crecimiento de dos dígitos en las ventas publicitarias desde el último trimestre de 2015. 

Este año, Internet tendrá un incremento de 20% y representará 20% de la inversión publicitaria, donde el 41% será para móvil, logrando alcanzar el share de móvil más alto para la región, a la par del promedio global de 42%. 

eMarketer adelanta que este año, la inversión en medios digitales será un cuarto del total, mientras que para el 2020, aumentará a cerca de un tercio del total. Solo la publicidad móvil está ganando cada vez más terreno y más rápidamente. Este año, indica eMarketer, uno de cada diez dólares en México irá al sector móvil y para el 2020, la cifra aumentará a uno de cada cuatro dólares.