USA y Canadá: 18% dejaron TV paga en el último año, según Digitalsmiths

De aquellos que respondieron “No tengo un proveedor de TV Paga”, un 18% respondió haber dado de baja el servicio en el último año. De esta audiencia, más de la mitad, el 51%, usa una antena para acceder a canales de aire, un incremento del 6,5% trimestre a trimestre y del 17,7% año a año.

Otra respuesta llamativa fue que el 8,2% cambió de proveedor de TV paga en los últimos 3 meses. Ante la pregunta si planean cambiar a sus proveedores en los próximos 6 meses, el 7,2% dijo que dará de baja el servicio de TV paga, el 7% que planea cambiar, 3,7% que irá hacia un servicio online o app y el 31,8% contestaron “tal vez”.

Este 49,7% representa el “grupo de riesgo” para los proveedores de TV paga, y ha crecido un 1,2% entre el primero y segundo trimestre de 2016 y un 3,1% entre el segundo trimestre 2015 e igual periodo de este años, señala el reporte de Digitalsmiths.

De aquellos que respondieron que planean quitar, cambiar o mudar su servicio en los próximos 6 meses, 49,9% dijeron que se quedarían si su proveedor lanzara nuevas funcionalidades que hagan ‘más fácil encontrar algo para ver’. Este grupo representa un incremento del 8,8% año a año y 10,3% durante los últimos dos años.

En relación a las tendencias OTT, el estudio destaca a la figura del “Cord-cheating”, aquel que siendo usuario de TV paga se suscribe a un servicio OTT como una alternativa de programación. El crecimiento de este segmento, una tendencia que Digitalsmiths percibe desde T2 2013, se da tanto hacia el SVOD (Netflix, Hulu) como T-VOD (Redbox, iTunes).

En el segundo trimestre de este año, el 57,2% de los encuestados que tienen TV Paga son “cordcheaters”, lo que muestra un crecimiento del 2,8% trimestre a trimestre. De ellos, un 92,1% usa SVOD (+1,4% trimestre a trimestre), 51,1% usa T-VOD y 43,2% usan ambos.

La adopción de SVOD creció 3,2% trimestre a trimestre, 6,2% año a año, 13,2% durante los últimos dos años y 29% en los últimos tres. Por sexto trimestre consecutivo, los principales players de este segmento se mantienen: el top tres lo encabeza Netflix, seguido de Amazon Prime Instant Video y Hulu.
 
En relación a los dispositivos conectados, el 86,4% de los encuestados usan un iPad/tablet o Smartphone: un 54,1% posee la primera opción, mostrando un incremento del 1,5% en el último año y 7,7% en los últimos dos. Y un 76,4% un Smartphone, un incremento del 4,3% en el último año, 11,6% en los últimos dos y un 27,7% en los últimos tres.

En cuanto al contenido que consumen en cada uno de ellos, en el iPad/Tablet son Películas (23,4%), Videos Musicales (16,9%) y Re-runs de Shows de TV/Temporadas previas (15,2%). Y en Smartphones, Videos Musicales (26,1%), Noticias (20%) y Películas (19,3%).
 
Además, un 64,7% opera un dispositivo Wi-Fi para ver contenidos: computadora/laptop (38,8%), SmarTV (18,8%), Wi-Fi Blu Ray Players (12,2%), Apple TV (9,7%) y Google Chromecast (8,9%). Un 50,8% de los consultados tienen una consola de juego, siendo la mayoría de ellas Sony Playstation en sus diferentes versiones (23,5%), Nintendo Wii (22,9%) y Xbox 360, Xbox 1 (22,6%)

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