Sergio Leos, VP de Marketing, Comunicaciones y Audiencias para LatAm y US Hispanic, explicó a Prensario que los excelentes resultados en cuanto a distribución obtenidos en poco tiempo por BBC HD -fue lanzado en agosto del año pasado-, se debe a ‘que presenta una alternativa de televisión diferente, que viene a cubrir una demanda para nuestro gusto insatisfecha de contenidos diferenciados, concebidos en alta definición y transmitidos directamente en HD’.

La señal ofrece, ‘bajo una única plataforma de entretenimiento de alta definición, una mezcla de géneros -factual, documentales, ciencia ficción, conciertos, realities, aventuras y viajes-, todo en un mismo canal y con la calidad de las producciones de la BBC, que el público ya conocía a través de otras ventanas propias y ajenas’.

El ejecutivo explicó que BBC HD, ‘el último canal que se integró a nuestro portafolio’, se destaca porque ‘a diferencia de otras señales de alta definición, no es un canal espejo de una señal estándar: ‘tiene un contenido diferenciado, con programación que fue cuidadamente seleccionada para configurar un complemento a la oferta ofrecida por BBC Entertainment y CBeebies’.

En cuanto a distribución, la señal ya está presente ‘en los operadores de TV paga más importantes de América Latina’: en México con Sky, Cablevisión y Dish, en Venezuela con NetUno, en Perú con Movistar, en Panamá con Cable Onda, ahora en Argentina con Cablevisión y próximamente en Brasil, también con un importante operador.

Sobre este último acuerdo con Cablevisión en Argentina, Leos remarcó que ‘para nosotros, entrar a su grilla es un parte aguas en la estrategia de distribución de BBC HD, por la posición líder del cableoperador en el mercado argentino, y por la importancia de Argentina en el mercado de TV paga de América Latina’. Además, les brinda ‘una entrada fundamental para poder presentar a clientes y audiencia la marca y la nueva señal’.

América Latina, territorio clave para BBC Worldwide
BBC, a través de su división de Señales, viene desplegando una intensa estrategia para desarrollar su marca y distribuir su portafolio de canales en América Latina desde hace cinco años.

Leos explicó que primero ’ingresamos con BBC Entertainment, el canal multi-género que presenta premiers de producciones estadounidenses que no habían sido emitidas en América Latina, como Top Gear, combinado con realities, seriales y ficciones producidas por la BBC en el Reino Unido’.

Luego, ‘para la parte pre-escolar, llegó CBeebies, canal de 0 a 6 años, con un enfoque educativo pero desde el entretenimiento. Ambas señales han tenido una gran recepción y están actualmente en más de 15 países de América Latina’.

Y por último, lanzó BBC HD, al que le están dedicando esfuerzo y recursos presentándolo a los operadores de TV paga mercado por mercado, comenzando en Miami y México, pasando por Colombia, y llegando incluso (en los próximos días), a Brasil.

Sobre el por qué BBC Wordwide considera estratégico su desarrollo en América Latina, el ejecutivo explicó que ‘a nivel global, BBC está continuamente evaluando oportunidades de negocios, y definitivamente el crecimiento que está teniendo América Latina, tanto en lo que refiere a sus economías emergentes, como a sus mercados de TV paga y sobre todo en el crecimiento del HD, genera desde hace algunos años un polo de desarrollo muy importante’.

Por eso, la compañía estableció hace cinco años una oficina regional en Miami, a partir de la cual ‘constantemente estamos explorando maneras sobre cómo crecer en la región, donde países como Brasil y México constituyen un punto de atracción por sí mismos’.

Y la importancia de América Latina en la estructura global de BBC se acrecentó en los últimos meses debido ‘a cuestiones económicas, sobre todo frente a la debacle que vienen sufriendo los países de Europa, lo que obliga a prestar atención a otros territorios’.

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