República Dominicana: crecimiento en inversión y digital

Sumado a esto, las redes sociales e Internet tienen cada día mayor incidencia en los patrones de conducta y consumo de los dominicanos.

Existen 95 canales de TV abierta segmentados de la siguiente manera: 8 canales VHF, 41 canales UHF y 50 canales regionales. También hay 107 compañías de cable, las cuales tienen 75 canales aproximadamente cada una. Un total de 384 radios, de las cuales 233 son FM, 146 AM y 16 de onda corta. En prensa circulan 10 periódicos, y por último el cine con 25 Teatros en todo el país, con 193 salas en total. Dos grandes suplidores: Caribbean Cinemas con el 57% de las salas y Palacio del Cine con el 43%.

En 2016 el acontecimiento más importante de la industria televisiva fue la compra de Telecentro-Canal 13 por parte de Grupo Telemicro, consolidando el poderío de Juan Ramón Gómez Díaz, quien ya había adquirido Viva a fines de 2015. Ambas adquisiciones resultaron en una fuerte presencia de Grupo Telemicro en el mercado dominicano.

El encendido televisivo total fue de 11,12% que, comparado con 2015 tuvo un descenso de un 7%. Telemicro (+22%) y Color Visión (+6%) fueron los únicos canales que lograron mejorar frente al año anterior, mientras que Teleantillas (-47%) y Antena 7 (-22%) fueron los más afectados y Telesistema se mantuvo estable.

El Top 10 de programación regular de 2016 estuvo liderado por novelas, la mayoría de carácter bíblico, las de Record TV (Brasil), que han sustituido las tramas de narcotráfico de hace unos años. 14,72% es la audiencia más alta alcanzada por un programa: Los Premios Soberano. Sin embargo se observa un decrecimiento importante de un 24% en comparación al año anterior.

Para fin de año la tarifa de televisión aumentó por encima del 30% vs. 2015. Más de 3.000 millones se invirtieron en publicidad de campaña política entre enero y junio del 2016, representando el 6% del total de la inversión bruta del 2016. A pesar de haber sido un año de elecciones, eliminando el rubro, la inversión aumenta a la misma rata de 20%, impulsada por los aumentos en las tarifas en 2016 (+30%), ya que las  inserciones permanecen sin grandes variaciones.

Dentro del mix, los rubros que incrementaron la inversión neta fueron TV (+31%), que continúa siendo el medio por excelencia, y Exteriores (+130%) con un salto importante vs el año anterior. Los medios impresos son los que han presentado desaceleración  (Revistas -25%, y Prensa -12%).

Finalmente, sobre el mercado digital y redes sociales, República Dominicana representa el 20% de los usuarios de Facebook de toda América Latina. Sólo el 40% de los principales anunciantes locales tienen su website optimizado para móviles. Hay un 71% de penetración de SmartPhones (hay 4,98 millones de líneas con Internet), un 60% de Internet, que cuenta con 6,1 millones de usuarios.

Por Alexander Pérez, Director de contenidos de Novazul Entertaiment