¿A qué  nos referimos? Los distribuidores independientes hicieron fuerza este año por empezar antes, el martes 15, pero los compradores en general llegaron más tarde que otras veces. Entonces, cuando hubo plantilla plena de buyers, la mayor parte de los distribuidores cerraron sus suites. Por eso en los días independientes se dijo que hubo menos gente que años anteriores, y luego en los Screenings majors se tuvo que ampliar la capacidad porque hubo un 10% más de asistentes que en 2011. Y la sinrazón se acrecentó cuando los primeros dos Screenings majors, Fox y CBS, fueron cortos, por lo que los buyers estuvieron desde las 3-4pm para tener reuniones en el hotel Hyatt Century Plaza.

Yendo a lo global, que la cantidad de compradores asistentes desde América Latina haya crecido es importante. Según los managers majors a cargo de los screenings, el incremento se dio sobre todo por el auge del new media, que sumó ejecutivos digitales de los canales existentes y directamente nuevas empresas compradoras. Esto Prensario lo comprobó con creces en el Century, donde casi todos los días vio o supo de nuevos buyers. 

La lista incluye por ejemplo al titán online Hulu, que estuvo ofreciendo a los suppliers revenue sharing. On Demand Group de UK, que compra contenido VOD para operadoras de cable. PCTV de México, que busca nutrir a sus 6 señales de TV paga. Canales TDTs (TV digital terrestre) del mercado U.S. hispano, que tras la decisión de la FCC de pasar a fin de año todas las estaciones low-power a digital, promete crecer fuerte: TeleRomántica, para la mujer, y el SOI, con foco en interactividad.

Servicios VOD como Bazuca de Chile (parte de VTR) y Multimusic de México. Canales nuevos big-brand como Mundo Fox para el U.S. hispano o el reciente free TV Canal 9 de Costa Rica. De Colombia, estuvieron Telmex (por  VOD) y El Tiempo, que espera un gran desarrollo TDT en su país. Todo esto sin contar Netflix, DLA, Telefónica/Terra, Netmovies, etc., que van ganando peso mercado a mercado.

El último screening
Del screening de Disney Media Distribution, se destacaron las series Red Widow, sobre una viuda que busca venganza; Mistresses, sobre cuatro novias; y Zero Hour, de suspenso metafísico, que fue una de las más elogiadas por los compradores consultados. En cuanto al producto regional, el estudio resaltó El don de Alba, la adaptación de Ghost Whisperer en España para Telecinco. ‘Apostamos fuerte a la producción propia. Buscamos generar sucesos prime time en América Latina como A corazón abierto en Colombia, con RCN. En nuestros screenings hay tanto Hollywood como contenido local de primera línea’, comenta Fernando Barbosa, SVP distribution para América Latina e Iberia.

Gustavo Sorotski, director de distribución digital, se ocupa de los operadores new media como Microsoft (México), iTunes, Netflix y Vudu, próximo a lanzarse en la región. ‘La actividad se ha incrementado sustancialmente en el último año. Trabajamos también con Telefónica (Terra y Sunday TV), con Sky en Brasil, VTR Chile, Cablevisión México y Une Colombia, además de DLA y Cineápolis, principal player de cine en México que se lanza al VOD’.

‘Sobre todo, impulsamos el modelo de negocio pago y no el “free ad supporting”. Brasil y México son los principales países, pero en Argentina hay multiplicidad de ofertas, como Vesbi, On Demand de Telefonica, Claro TV, entre otros. ¿Limitaciones? No creo que sea la banda ancha, sino: a) la variedad de contenido; b) la experiencia del usuario (interface); c) ofrecer varios métodos de pago. Todo ello para vencer a la piratería’.

Géneros & productos
Consumados los Screenings majors, se puede decir que, según los gustos de los buyers latinos consultados por Prensario, los dramas le han ganado a las comedias. En los últimos años, los grandes éxitos mundiales han sido comedias --Modern Family, The Big Bang Theory-- y por ello la industria se ha volcado bastante a producirlas, además del énfasis por lo disfuncional: homosexuales que buscan tener hijos, etc. Pero en América Latina, sobre todo en TV abierta, esto no cuadra tanto: gustan más los thrillers y los protagonistas ‘funcionales’.

El nivel general, dicen los buyers, no fue tan bueno como otros años, con muchas fórmulas repetidas y poco producto innovador. Pero también hubo títulos muy elogiados, como las series Chicago Fire e Infamous de NBC Universal, las recién mencionadas Zero Hour y Red Widow de Disney, Last Resort y The Mob Doctor más las películas en Sony,

Green Arrow y Revolution de Warner, Elementary de CBS, films de Fox como Life of Pee y Taken 2, las películas de Paramount, Anger Management en Lionsgate…

Mientras tanto, la oferta independiente sigue avanzando: ya hay varias grandes productoras europeas produciendo en ‘estilo americano’, en inglés, y ganan slots en las U.S. Networks, por ejemplo producto alemán, inglés, francés. En Lionsgate gustó mucho la serie Undercover (búlgara). Y a nivel películas y series, ya son varios los distribuidores que manejan profundidad de producto de neto corte major, con actores de primera línea.

En resumen, sumando todo --TVs, Internet, TDTs, majors, independientes, etc.-- se torna aún más entretenido --y competitivo-- el mercado de contenidos de América Latina.

Nicolás Smirnoff y Fabricio Ferrara

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