‘Si bien notamos este mercado un tanto más calmo, siempre sentimos que es fundamental estar aquí, para seguir al día las novedades en los distintos territorios.

La ejecutiva comentó que en algunos territorios como la antigua Yugoslavia, Eslovaquia y Bulgaria las series turcas e indias están presentes.

Sin embargo, la ejecutiva dijo que Televisa no ha perdido presencia y que, por el contrario, ha crecido en mercados como Hungría y Polonia. ‘Nuestra ventaja competitiva es la cantidad de estrenos de telenovelas al año: entre 10 y 12’ y nuestro liderazgo en este género que lo avala más de 50 años de experiencia”.

En relación al género que mejor maneja la distribuidora, Claudia Sahab ofreció un dato interesante: ‘La telenovela está captando audiencias cada vez más amplias y llegando a los estratos más jóvenes. Por eso, el gran reto de nuestra división es comenzar a explotar el negocio teen con desarrollos 360° en Europa Central y del Este, tal como hemos hecho en el Sur de Europa, con grandes éxitos como Patito Feo.

Para eso, Televisa designó recientemente a Olivia Fernández Castaño como manager para Europa de Televisa Consumers Products en la oficina de Madrid. También abrió una división de otra fuerte tendencia en Europa, el Branded Content y publicidad virtual a cargo de Lorena García, reportando a Sahab.

‘Producto de la crisis económica, los canales tienen menos dinero para invertir en producción. Entonces, recurrir a las marcas se vuelve vital para impulsar proyectos de mayor riesgo. Queremos convocar a los broadcasters de la región a ser parte de una nueva experiencia en el negocio audiovisual, integrando marcas, canales y proveedores de contenidos’, destacó la ejecutiva.

New Media
Otro gran boom de la región es el negocio digital. Como Prensario lo adelantó en los distintos reportes diarios, hay cambios dentro de las estructuras de adquisición de los canales, como sucedió en Markíza de Eslovaquia, donde Peter Chalupa, antes head of acquisitions, ahora se aboca exclusivamente a la compra de contenido para plataformas digitales. 

‘Voyo de CME Group está creciendo con fuerza. Nosotros tenemos dos títulos en Rumania y La fuerza del destino en el sistema VOD de TV Puls (Polonia), además de presencia en República Checa y Eslovaquia. No son acuerdos de gran volumen, pero consideramos estratégico estar allí desde el primer momento’, dijo.

En España, Televisa ya lo hace en el sistema VOD del operador Ono, donde estrena sus producciones 15 días antes que la TV abierta (RTVE). ‘Consideramos que la mejor rentabilidad se obtiene en la combinación de plataformas VOD y SVOD (con suscripción mensual)’, completó Sahab.