España: CNC discute fusión Antena 3 con La Sexta

De acuerdo al portal El Confidencial, el ente antimonopolios español está preocupado por la posible aplicación de la estrategia de venta de publicidad ya aplicada por Telecinco (controlada por Mediaset) con Cuatro (cuyo control pasó de Prisa a Mediaset), consistente en vender spots publicitarios para el conjunto de los canales de cada señal ("pauta única") aunque no pueda vender en forma conjunta para las señales principales.

Justamente, en estos momentos la CNC analiza si Mediaset está infringiendo esta limitación vendiendo anuncios tanto para Telecinco como para Cuatro en una sola pauta a través de dos agencias diferentes. Si Antena 3 y La Sexta aplican el mismo plan, como es su intención, los anunciantes quedarían frente a sólo dos alternativas controlando el 85% del mercado, y por lo tanto en desventaja.

Por su parte, Antena 3 no quiere que su acuerdo con La Sexta enfrente condiciones más severas que las que debe cumplir el conjunto de Telecinco y Cuatro, especialmente debido a la caída en la facturación publicitaria en el mercado español, un fenómeno que de acuerdo a algunos estudios se revertirá sólo hacia 2015, después de una caída de 12% en 2012 y un nivel estable el año próximo, según JB Capital Markets, citado por El Confidencial.

La CNC acordó en marzo aprobar en principio la operación de absorción de La sexta (donde televisa tiene el 40% pero escaso poder de decisión) por parte de Antena 3, del Grupo Planeta, dejando para más adelante aspectos como el que ahora han resultado en una negociación áspera y, por lo que parece, de final al menos parcialmente abierto.