Quitar prohibición de pauta única "sería mortal para la competencia"
España: Anunciantes, en contra de la fusión Antena 3 y laSexta sin condiciones
2012.08.03 | La Asociación Española de Anunciantes (ANE) elevó un pedido al Gobierno de su país para que ratifique las condiciones impuestas por la Comisión Nacional de Competencia (CNC) para autorizar la fusión entre Antena3 y laSexta.
A mediados de julio, el ente regulador emitió una resolución por la que autorizaba la fusión entre ambas cadenas sólo si se comprometían, entre otras cuestiones, a no utilizar la modalidad denominada "pauta única" en la venta de publicidad, que consiste en emitir los anuncios no sólo a través del canal primario donde se ha contratado, sino también en los demás canales digitales terrestres que pertenecen al grupo, e incluso en otros que hayan sido alquilados a otros broadcasters.
Sin embargo, la decisión de Luis de Guindos, ministro de Economía y Competitividad, de declarar de "interés general" la fusión entre ambas cadenas de televisión, dejó en manos del Consejo de Ministros la resolución de la ratificación o rebaja de las condiciones impuestas por la CNC para autorizar dicha concentración.
Frente a la posibilidad de que el Consejo desestime la condición de no utilizar la "pauta única" y dé vía libre a la fusión, la Asociación considera que ‘la competencia en el sector audiovisual español sufriría un nuevo y muy severo golpe que fulminaría de facto la competencia en el mercado de la televisión en España’.
En su misiva, ANE recordó que ‘desde el primer momento se han opuesto a todas las concentraciones al considerar que buscan el beneficio de unos pocos’ y que condujeron a que en los últimos años, el mercado se redujera de cinco competidores -RTVE, Telecinco, Antena3, Cuatro y laSexta- a dos: Mediaset (Telecinco y Cuatro) y Antena 3 (Antena 3 y laSexta).
En abril, ya había solicitado, junto a Forta, que agrupa a las televisiones autonómicas, medidas a la CNC para evitar que haya un acuerdo entre Antena 3 y Mediaset para elevar los precios o quitarle anunciantes a las emisoras competidoras, según el caso, teniendo en cuenta que con la fusión Antena3/laSexta, entre las dos empresas controlarían del 85% al 90% de la facturación publicitaria en TV, equivalente al 35% de la publicidad en medios de comunicación y a 15% del total en España.
Para la gremial de anunciantes, en este marco, es necesario que el Ejecutivo autorice el regreso de la publicidad, al menos parcialmente, a la cadena pública TVE, lo que se transformaría en ‘otra medida clave para garantizar un mercado audiovisual plural, competitivo y de futuro’.
Ver España: autorizan fusión de Antena 3 con La Sexta
Ver España: Mediaset y Antena 3 pasaría a controlar 85% de publicidad en TV
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