España: Anunciantes, en contra de la fusión Antena 3 y laSexta sin condiciones

A mediados de julio, el ente regulador emitió una resolución por la que autorizaba la fusión entre ambas cadenas sólo si se comprometían, entre otras cuestiones, a no utilizar la modalidad denominada "pauta única" en la venta de publicidad, que consiste en emitir los anuncios no sólo a través del canal primario donde se ha contratado, sino también en los demás canales digitales terrestres que pertenecen al grupo, e incluso en otros que hayan sido alquilados a otros broadcasters.

Sin embargo, la decisión de Luis de Guindos, ministro de Economía y Competitividad, de declarar de "interés general" la fusión entre ambas cadenas de televisión, dejó en manos del Consejo de Ministros la resolución de la ratificación o rebaja de las condiciones impuestas por la CNC para autorizar dicha concentración.

Frente a la posibilidad de que el Consejo desestime la condición de no utilizar la "pauta única" y dé vía libre a la fusión, la Asociación considera que ‘la competencia en el sector audiovisual español sufriría un nuevo y muy severo golpe que fulminaría de facto la competencia en el mercado de la televisión en España’.

En su misiva, ANE recordó que ‘desde el primer momento se han opuesto a todas las concentraciones al considerar que buscan el beneficio de unos pocos’ y que condujeron a que en los últimos años, el mercado se redujera de cinco competidores -RTVE, Telecinco, Antena3, Cuatro y laSexta- a dos: Mediaset (Telecinco y Cuatro) y Antena 3 (Antena 3 y laSexta).

En abril, ya había solicitado, junto a Forta, que agrupa a las televisiones autonómicas, medidas a la CNC para evitar que haya un acuerdo entre Antena 3 y Mediaset para elevar los precios o quitarle anunciantes a las emisoras competidoras, según el caso, teniendo en cuenta que con la fusión Antena3/laSexta, entre las dos empresas controlarían del 85% al 90% de la facturación publicitaria en TV, equivalente al 35% de la publicidad en medios de comunicación y a 15% del total en España.

Para la gremial de anunciantes, en este marco, es necesario que el Ejecutivo autorice el regreso de la publicidad, al menos parcialmente, a la cadena pública TVE, lo que se transformaría en ‘otra medida clave para garantizar un mercado audiovisual plural, competitivo y de futuro’.

Ver España: autorizan fusión de Antena 3 con La Sexta
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