Esporte Interativo es un caso para prestar atención. Con base en Río de Janeiro, nació como un portal de deportes, luego se expandió a la TV abierta, a través de las antenas parabólicas que actúan en Brasil (llegan a más de 40 millones de brasileños), y hace poco se lanzó en todos los operadores de TV de paga del país, a excepción de NET y Sky, con quienes está negociando.

Edgar Diniz, presidente de la compañía, describió la estrategia a Prensario: ‘Estamos invirtiendo en contenidos exclusivos a los que no puedan accederse desde otras plataformas. Somos parte de una tendencia internacional que va hacia los mercados de suscripción para poder sustentar los nuevos modelos de TV. Eso es lo que ha sucedido con las grandes networks como CBS o Fox en Estados Unidos, por ejemplo’.

‘Además de accederse como canal lineal, tenemos una estrategia de TV Everywhere para suscriptores de TV de paga, que incluye web y también aplicativos en Smart TVs, iPad, iPhones, Android, etc. Todo ellos sin dejar de lado la audiencia gratuita que acceden desde las antenas parabólicas, donde hoy sintonizan TV un 40% de la población. El modelo es simple: estar en todos lados’, remarcó.

Esporte Interativo tiene una audiencia mensual de 40 millones de personas en Brasil. ‘Con los cambios que vive el mercado actualmente, consideramos que fue el momento de salir a competir en el mercado de pago: tenemos la NFL y WWE, las ligas de fútbol europeas y la liga del Nordeste de Brasil (zona del país con mayor crecimiento de suscriptores de TV de paga), en acuerdo con Globo’, resaltó Deniz.

La programación también incluye producción local, que es un 50% de la grilla con programas de entrevistas con referentes del deporte local, como Zico na Copa, que estrenó en el segundo semestre del año, o Kajuru Pergunta y el programa diario Kajuno sob controle, además de Jogando em Casa, de debate. 

El ejecutivo resaltó que las redes sociales cumplen un papel ‘fundamental’ para promover el canal. ‘Tenemos 4.3 millones de fans en Facebook, y una actividad asombrosa en Twitter con trending topics todas las semanas sobre cosas que ocurren en el canal’.

‘Hoy por hoy no podemos concebir una estrategia global sin las redes sociales, ya que estas tienen una fuerza de promoción/marketing inigualable. Estamos dentro de los 30 grupos más grandes del mundo en Facebook, por ejemplo, y los niveles de participación de los fans son muy altos’.

Si bien los planes en el corto plazo es consolidar el canal en Brasil, Deniz dijo que se contempla la posibilidad de disponibilizarla para América Latina, aunque reconoció que los problemas principales serán por los derechos de emisión, algunos exclusivos para Brasil.