El nivel de oradores, las charlas brindadas, la calidad y cantidad de gente con poder de decisión, y el nivel de las nuevas tecnologías presentadas redondearon un mercado exitoso. A lo largo de 45 sesiones, 180 oradores discutieron el presente y futuro del negocio. Temas como captación del contenido, sistemas de automatización para periodismo, nuevos modelos de contribución en redes sociales, almacenamiento y gestión de contenido digital, cine digital, proyección láser, soluciones 4K y el switch off analógico, fueron tratados en los workshops y seminarios.

Desde el punto de vista comercial, participaron un 5% más de expositores que en su última edición. Los puntos altos de la muestra pasaron nuevamente por soluciones HD, ya que se estima que para el 28 de diciembre todas las operaciones en las principales ciudades del país deberán transmitir en esta calidad. 

Si bien esto indicaría una aceleración en la transición, en las principales plazas las grandes estaciones ya están emitiendo en HD, y en 3D, que fue otro de los grandes temas de la muestra, con distintas soluciones, tanto en captura, como en placas, switchers, routers, y playouts desarrollados especialmente para transmitir con esta tecnología.

Globo, Record y Rede TV ya están acostumbrados a trabajar con esta tecnología, y en la muestra se pudo ver a pequeños productores, y hasta algunas repetidoras, interesarse por el 3D, y hasta coordinar entrenamientos futuros para sus ejecutivos, como para comenzar a experimentar con transmisiones.

Como se vio el año pasado, existe una creciente demanda de la industria provocada por la segunda ola de digitalización de las estaciones del interior. Los drivers, que son la copa del mundo y los próximos juegos olímpicos, hacen que muchos fabricantes de equipamiento quieran desembarcar en Brasil. 

Noticias de apertura de fábricas, como el caso de Rohde & Schwarz, o asociaciones con fabricantes locales, como anunció Volicon, son muestra de la importancia que tiene Latinoamérica para las grandes y pequeñas marcas internacionales. La posibilidad de reducir costos de importación, la capacidad de brindar soporte local, y la factibilidad de exportar con ventajas aduaneras a los países miembros de la Unasur, hacen lógico que las empresas se quieran instalar en el país tropical.

La segunda etapa de digitalización, que se espera opere en los próximos dos años, implica que cerca de 2000 nuevas estaciones de televisión pasen a emitir en alta definición en este período de tiempo, pero lo más importante es que cerca del 65% de la población tendrá acceso a señales HD. 

Tal como indicó Olimpio Franco en charla con Prensario, ‘El mayor desafío no es la conversión de las estaciones de televisión a digital, sino en conseguir que la población decida cambiar sus televisores por receptores digitales’.

La mayor presión que existe hoy por el switch off digital no está dado por las televisoras, sino por las telcos, que necesitan que se liberen las frecuencias para poder ofrecer servicios de valor agregado.

El mercado brasilero, así seguirá con el mismo empuje de los últimos años. Si bien como destacan los propios miembros del SET, la velocidad de la transición aun no es la que se necesita, cada vez se ven más emisoras trabajando en digital. Esto implica el recambio de equipamiento, pero también conlleva un gran compromiso de los broadcasters por la capacitación de su staff. 

El entrenamiento va de la mano de un servicio de calidad, y ante la competencia fuerte que viene sufriendo la televisión con la irrupción de Internet como distribuidor de contenido, el esfuerzo de las televisoras debe ser doblemente fuerte, por un lado, estar a la altura de las expectativas tecnológicas, y por otro lado generar contenido diferencial que haga que el televidente quiera estar frente al televisor sin ir a buscar contenido a la computadora.

Sin dudas, la televisión interactiva y la televisión móvil son un diferencial que puede sumar a que los televidentes decidan permanecer más tiempo frente al televisor. Los eventos en vivo, como deportes, realities y conciertos son hoy los programas que mejor se perfilan para fidelizar al televidente. Hoy la tecnología es un comodity y la creatividad de los programadores es la que decidirá si las inversiones en tecnología que vienen haciendo los broadcasters, rendirá frutos o no.

Por Alejo Smirnoff y Domingo Vassellati

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