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USA: ESPN apela a testimonios de clientes para el Upfront 2013-2014
La cadena deportiva ESPN, de Disney, apelará mañana a un singular recurso para vender publicidad por adelantado en el Upfront 2013-2014: experiencias de anunciantes satisfechos, contadas por ellos mismos.De acuerdo a Advertising Age, directivos de Diageo, Gatorade, Taco Bell, Goodyerar, Macy's y Subway, entre otros han participado o están participando este año como figuras destacadas del Upfront donde la señal presenta su programación para la temporada que en los Estados Unidos se inicia en septiembre.
Ésta es la tercera vez que ESPN incluye “casos de éxito” publicitarios, lo que permite suponer que obtiene buenos resultados. Subway, por ejemplo, invirtió más de 114 millones de dólares en publicidad durante transmisiones de acontecimientos deportivos.
Para los anunciantes, más que hablar del éxito obtenido, la oportunidad es propicia para compartir con colegas los detalles de cada iniciativa ‘y que otros medios se enteren’, dijo Tony Pace, CEO de Subway. Su empresa es auspiciante de Grantland.com, sitio de Internet acerca de la cultura pop y deportiva conducido por Bill Simmons, una de las figuras destacadas de la pantalla de ESPN.