Discovery presentó su programación 2013/14 para el mercado hispano de EU

Frente a anunciantes, agencias y operadores, Iván Bargueiras, gerente general de Discovery U.S. Hispanic, destacó: ‘Nuestros canales hispanos en Estados Unidos ofrecen lo mejor de Discovery, marca que tiene una excepcional aceptación entre los hispanohablantes y que nos permite seguir creciendo a lo largo de los grupos demográficos más importantes de esta comunidad’.

Esta aceptación se traduce en que Discovery ingresa a la nueva temporada de programación de este año con niveles de rating fuertes y consistentes: la señal insignia, Discovery en Español, creció más del 18% con relación a 2011, y en lo que va de 2013, alcanzó su quinto trimestre consecutivo de crecimiento.

Así se posicionó como la principal señal hispana de la TV Paga de los Estados Unidos en el horario estelar de los domingos, entre su audiencia meta, y continuó con su liderazgo como el segundo canal hispano más visto de la TV Paga entre la audiencia de personas hispanas y hombres de 18 a 49 años, posición que ha ocupado por más de cuatro años, siempre en base a datos de Nielsen.

Por su parte, Discovery Familia también obtuvo resultados récord de desempeño: el canal creció un 144% en comparación al primer trimestre de 2012, entre personas hispanas de 18 a 49 años durante el horario estelar de 7 a 11pm; incrementó sus índices de audiencia en un 100% entre su público meta de mujeres hispanas de 18 a 49 años durante el horario estelar de 7 a 11pm, y un 31% durante todo el día, de 9am a 12am.

‘Basados en nuestro éxito, estamos fortaleciendo nuestra pizarra de programación con nuevas series centradas en las pasiones y preferencias de nuestros espectadores, y con nuevas temporadas de los programas más populares que complementan nuestra oferta de contenidos tradicionales de alta calidad’, agregó Bargueiras.

El tema del upfront de este año -Feel (Siente)- se enfoca en la conexión emocional de Discovery en Español y Discovery Familia con sus audiencias. ‘Nuestras señales entienden la cultura hispana, sus preferencias y los desafíos que enfrentan, y buscan estimular sus emociones mediante historias sorprendentes y personajes extraordinarios que entretengan, eduquen e informen, en su propio idioma’, subrayó el ejecutivo, y concluyó que por todo esto, ‘nuestra cartera de canales cuenta con una sólida base de seguidores y un continuo crecimiento interanual en ratings, lo cual resulta atractivo para los anunciantes que buscan alcanzar estas audiencias’.

La nueva propuesta de programación
Para los próximos meses, Discovery en Español presentará nuevas series cargadas de adrenalina, como Bear Grylls: escapando del infierno (Bear Grylls: Escape from Hell), y dramas de la vida real, como Prohibido (Forbidden) y La verdad increíble (The Unbelievable Truth).

Entre los programas centrados en el fútbol, una de las pasiones del público de Discovery en Español, la cadena estrena Armando el Mundial (Building the World Cup) y la segunda temporada de su producción original Acceso Exclusivo: Los Tuzos del Pachuca.

El canal anunció también el lanzamiento de un nuevo género llamado VROOM, con programas destinados a los amantes de los autos, integrado por series tales como El dúo mecánico (Fast N’ Loud) y Aventura 4x4 T2 (One Car Too Far S2).

Y con el objetivo de ‘continuar con la tradición de ofrecer programas que diferencian a la marca Discovery en Español’, presentará documentales basados en la vida salvaje, como Mundo Profundo (Underworld) y África, así como producciones originales actualmente en desarrollo, como el docu-reality El Rey del Low Rider y Texas Chrome.

Para el caso de Discovery Familia, Bargueiras y el equipo de Discovery destacaron que la propuesta apunta a fortalecer la oferta de contenidos relacionados al tema de la salud, con nuevos programas como Limpieza obsesiva (Obsessive Compulsive Cleaners), Comida curativa (Food Hospital) y cápsulas de un minuto con consejos saludables a cargo de la Dra. Selene Velasco, a las que se sumarán también nuevas series basadas en la crianza de los hijos, como Jo Frost al rescate (Family SOS with Jo Frost) y Embarazo secreto T2 (Secretly Pregnant S2).

A su vez, presentará noches temáticas como apoyo a géneros cruciales, entre ellos belleza y cuidado del hogar, con el estreno de La bella y la bestia (Beauty and the Beast) y Locos por la casa (Mad About the House). Finalmente, como canal de TV hispana líder entre niños de 2 a 5 años, la barra infantil del canal ofrecerá nuevos programas, como Matemonstruos (Monster Math Squad) y el regreso de series  como Rob el robot T2 (Rob the Robot S2).