Consumo Digital, motor de crecimiento de industria de medios

Luego de analizar la situación actual de los principales segmentos de la industria en 50 países, la 14° edición del informe Perspectivas Globales del Sector de Medios y Entretenimiento publicado por PwC, determinó que el porcentaje de gasto digital en relación al resto de los medios aumentará del 9 al 16% entre 2012 y 2017 y será el que termine impulsando el crecimiento total de la torta publicitaria.

China, Brasil, India, Rusia, África del Norte y Medio Oriente, México, Indonesia y Argentina registrarán el mayor desarrollo, alcanzando una Tasa De Crecimiento Anual Compuesto (TCAC) promedio mayor al doble de la tasa de la industria en su conjunto y, para el 2017, representará más del 22% del total mundial de ingresos; casi el doble del 12% registrado en 2008.

Los países más consolidados y avanzados tecnológicamente dentro de América del Norte, Europa occidental y Asia-Pacífico, contribuirán a impulsar el desplazamiento global hacia el consumo digital. Para 2017, dicho gasto en los mercados consolidados constituirá un 44% del gasto total, lo que supone un aumento del 34% con respecto a 2012.

En los últimos años, la inversión en artículos físicos (videojuegos, DVDs y CDs) en relación al gasto total de la industria se redujo drásticamente, y se prevé que continuará en descenso a medida que los consumidores se acostumbren al consumo de medios digitales y cuenten con tecnología más avanzada. Se espera que las compras físicas representen sólo un 53% del gasto total de la industria.

El estudio revela que el crecimiento en los ingresos de la industria de estará impulsado por los servicios digitales habilitados a través de la banda ancha. Se pronostica que, a nivel global, la penetración de la banda ancha fija en los hogares aumentará un 11%, llegando al 51% en 2017, y que la móvil crecerá un 31%, alcanzando un 54% para entonces. Hacia fines de 2017, solamente el BRIC tendrá el 45% de las suscripciones de banda ancha fija y el 50% de los usuarios de Internet móvil.

En 2014, los ingresos por Internet móvil, estimados en USD 259.000 millones, representarán más del 50% del total del gasto en acceso a Internet, alcanzando a los ingresos por banda ancha fija.

El desarrollo de la publicidad en medios digitales

Por su parte, la publicidad en Internet será el segmento de más rápido crecimiento entre 2013 y 2017, con una tasa anual compuesta del 13,1%, pasando de facturar USD 100.200 millones a USD 185.400 millones. Le seguirán los videojuegos (6,5%) y la publicidad en televisión (5,3%).

Al interior del segmento de publicidad en Internet, Mobile crecerá a un ritmo del 27% anual en todas las regiones, por lo que se estima que, para 2017, llegará a representar el 15% de los ingresos por publicidad en Internet, generando ingresos superiores a los USD 27 mil millones.

Comparando Internet con TV, el informe estima que Estados Unidos seguirá liderando el ranking mundial en cuanto a ingresos por publicidad en televisión, llegando a representar en 2017 el 39% del total. Sin embargo, las tasas de crecimiento más rápidas se verán en Kenia (16%), Indonesia (15%), India (12%), Nigeria (11%) y Brasil (10%).

Videojuegos, TV Online y Música

En el mercado de los videojuegos, el sector móvil será el de crecimiento más rápido en los próximos cinco años. El gasto de los consumidores en juegos de consola aumentará a un ritmo del 5% anual, pasando de USD 24.900 millones a USD 31.200 millones entre 2012 y 2017.

El consumo de TV online también verá un crecimiento importante, especialmente en los mercados maduros. Los ingresos por publicidad en dicho medio se triplicarán entre 2012 y 2017, pero seguirán siendo una pequeña fracción de los ingresos por televisión tradicional.

Por su parte, el mercado de la música en vivo seguirá en crecimiento, compensando el prolongado descenso del de música grabada. La venta de entradas y de auspicios generará ingresos por US$ 30.900 millones en 2017, significando un aumento anual del 3% con respecto a 2012.

El futuro de las empresas y la adaptación al medio

Para Marcel Fenez, líder global de Entretenimiento y Medios de PwC, la innovación digital permanente se está convirtiendo en el nuevo requisito fundamental para operar en la industria, por lo que las empresas deberán focalizarse en mejorar su conocimiento del cliente, y su modelo de negocio y agilidad operativa.

‘Las empresas de la industria que logren una posición rentable, serán aquellas que cuenten con la velocidad, flexibilidad y percepción para captar y monetizar una base global de consumidores conectados más diversificada, entregando experiencias y contenidos personalizados. Los proveedores de contenidos deberán crear nuevos modelos de negocio para responder a las necesidades de los consumidores y a las nuevas plataformas’, concluyó.