Televisión

Creció 53% en los últimos tres años

México: share de TV paga se ubica segundo, entre Televisa y Azteca

2013.06.24 | La TV paga en México alcanzó un share de audiencia del 27,4% en mayo de 2013, ubicándose en segundo lugar detrás de los canales de TV abierta de Televisa (43,4%) y por delante de los de TV Azteca (18,5%), de acuerdo con la última medición de Nielsen-Ibope.

Fuente: IBOPE Media, datos México. Total día, lunes a domingo
Fuente: IBOPE Media, datos México. Total día, lunes a domingo

Además, en los últimos tres años la TV paga logró un crecimiento del 53%. Los resultados son producto del estudio anual Establishment Survey, que toma en cuenta 23.040 encuestas en hogares de 28 ciudades de México, donde evalúa tendencias del mercado.

Federico Baumgartner, Country Manager de Lamac México, comentó: 'La industria de la publicidad en TV en México (la cual tiene un valor de aproximadamente 3.000 millones de dólares) había venido trabajando los últimos seis meses con datos totalmente desactualizados y a partir del 20 de junio ya cuenta con información de audiencias vigente. Esto hará la diferencia en el momento de planificar medios en nuestro país'.

Los datos de audiencias también revelan que la TV de paga es lider en varios públicos objetivos, como 18-49 ABC+C con 43.7%; niños 4-12 ABC+C con 49.9%; Adolescentes 13-18 ABC+C con 40.2% y hombres 19-44 ABC+C con 49.2% de participación de audiencia.

Se posiciona en segundo lugar para personas de 19+ sin DE con 32.2%; amas de casa 25-55 sin DE con 31.6%, mujeres 18-45 sin DE con 30.9%; y amas de casa 19-45 CD+ con 25.9% de participación de audiencia.

'Los números hablan por si solos, y demuestran que la TV paga ha conquistando los hogares mexicanos, convirtiéndose en un medio imprescindible en todo plan de medios, y por otra las agencias de medios y anunciantes se enfrentan probablemente a uno de los retos más trascendentales de su carrera profesional: elegir entre seguir los cambios de la audiencia o quedarse atrás'.