Business Bureau: el futuro de la TV paga

La jornada fue conducida por Horacio Gennari, CEO de la consultora, y Matías Guardiola, analista del mercado de telecomunicaciones; Gennari comenzó manifestando su preocupación ‘acerca de la necesidad de contar con información acerca de un mercado que está cambiando a pasos agigantados, en función del avance de la penetración de Internet, las redes sociales, los dispositivos de telefonía y computación móvil y el cambio de hábitos de los usuarios, que de manera creciente se están volcando a conectarse y consumir contenidos fuera de su hogar, que es el nodo a través del cual los cableoperadores tradicionales llegan a sus clientes’.

También hizo referencia a las variaciones socioeconómicas: ‘Hoy en día, muchas de las ciudades que reciben a inmigrantes de zonas rurales no cuentan con la planificación de inversión necesaria para atender de forma satisfactoria sus necesidades de contenidos’. En relación al fenómeno de la "piratería" comentó: ‘El avance de la tecnología, intereses contrapuestos, la falta de inversiones y una demanda constante de contenidos más valiosos tienden a la aparición creciente de actos ilegales’.

Por su parte, Guardiola recalcó el concepto de ‘consumo individual de contenidos’ frente al tradicional enfoque ‘hogar’ de la TV paga lineal, y afirmó que ‘la TV no ha dado aún el gran paso’ en esta evolución. Pero, ‘hoy las compañías se sienten obligadas a escuchar y aprender de los propios consumidores’ y es ‘un desafío alinear las necesidades de los consumidores con su bolsillo, en una Latinoamérica compleja y reticente a grandes inversiones’.

‘Cuando se comienza a considerar individualmente a las personas que conviven en un hogar, el negocio de la TV tiende a multiplicarse. Con ello también se podrá producir una mayor interactividad, con la posibilidad de conocer minuto a minuto lo qué cada uno está consumiendo, sus gustos y preferencias’.

Dado el éxito obtenido, "El Futuro de la TV Paga" se reiterará el próximo jueves 25 para otros profesionales de la industria.