Business Bureau: fuerte crecimiento
de piratería y sub reporte

El evento contó con la presencia de 100 participantes, quienes escucharon el panorama actual del mercado de TV paga, brindado por Horacio Gennari, CEO de Business Bureau, y Tomás Gennari, director del área Business Intelligence. Estuvo invitado Diego Fernández, SVP Managing Director de Starcom Media Vest Group, para hablar sobre nuevos formatos y plataformas publicitarias.

Uno de los objetivos principales del seminario fue alertar al mercado sobre la existencia de métricas concretas y eficientes para combatir la piratería, siendo fundamental el 'disponer de información real y precisa'. Horacio Gennari señaló que para inicio de este año, la piratería y el subreportaje eran del 20%. Sin embargo, en el último período se registraron tasas entre un 35 y 40%. El ejecutivo resaltó la necesidad de considerar las 8.274 ciudades que se auditan diariamente en Business Bureau para contemplar la totalidad del mercado y así poder tener en cuenta a todos los latinos que consumen y demandan entretenimientos.

‘Hoy más que nunca, la piratería y el subreportaje afectan gravemente a todos los trabajadores de la industria, siendo de vital importancia la unión y apoyo común en la lucha entre todas las empresas para educar y concientizar al mercado y así reducir las irregularidades que afectan seriamente los ingresos de todos los intervinientes’, expresó.

En lo que respecta al mercado de TV paga en la región, se estima que tiene 70 millones de suscriptores, con una penetración promedio de 45%. Existen 2054 canales, aunque se percibe, la existencia sólo de 250. 

Tomás Gennari, director del área Business Intelligence, debatió acerca de las nuevas tendencias en oferta de contenidos y disposición de multipantallas que comienzan a dominar el mercado, siendo plataformas OTT, VOD y TV Everywhere temas centrales de la exposición. Resaltó el 'crecimiento exponencial’ que experimenta la TV paga a nivel panregional. Compartió con la audiencia mediciones del nivel de encendido total de TV (HUT- Houses Using Television), que a julio 2013 alcanzó un 41%. 

Por otro lado, afirmó que 'la posesión de dispositivos se incrementa, dando lugar a un nuevo ‘paradigma de contenidos’ con múltiples oferentes, cuyos modelos de negocios varían para adaptarse a las necesidades de un consumidor cada vez más exigente que ya no se conforma sólo con una pantalla, sino que opta por poseer cuatro, ‘aumentando su experiencia de entretenimiento’. 

Destacó que la penetración de plataformas y contenidos multipantalla es muy baja, por lo que aconseja que, aquellos players que quieran adentrarse en éste negocio deberán considerar varios aspectos para formar una estrategia de penetración de mercado, siendo importante decidir qué pantallas ocupar, tipo y cantidad de contenidos a ofrecer, modelo de negocio, estructura de precios, géneros y edad de usuarios y presencia o no de pautas publicitarias.

Por último, Diego Fernández afirmó que la planificación de medios en la actualidad ‘ha cambiado’ para comenzar a ser planificación de experiencias, donde el consumidor y la experiencia son el centro del plan.