Inversión publicitaria global llega a 489,6 mil millones en 2013

El estudio, que toma en cuenta los ingresos publicitarios de forma individual en 72 países, establece que Latinoamérica es la región de mayor crecimiento (9,5%), seguida de Europa del Este (7,9%) y Asia-Pacífico (6,3%). Los mercados más desarrollados mostraron poco crecimiento: América del Norte, +1,5%; Europa Occidental, -0,8%.

El mayor crecimiento de 2013 se registró en dos mercados con alta inflación (20% o más), como Argentina y Venezuela que registraron incrementos de 27% y 19% en el gasto publicitario, respectivamente. 

El medio de mayor impulso ha sido el social media, y en particular el “mobile”. ‘En los últimos 18 meses, el uso de social media ha migrado hacia los dispositivos portátiles y las plataformas a un ritmo mucho más rápido que lo esperado’, expresa Magna Global. Esto se apoya en el éxito de las tabletas en occidente y la rápida penetración de los smartphones en los países en desarrollo. Además, las plataformas sociales (Facebook y Twitter principalmente) han introducido formatos publicitarios adaptados específicamente a los dispositivos portátiles. 

Como resultado, la publicidad en social media ha crecido un 58% este año a 9,1 mil millones de dólares, de los cuales USD 2,9 mil millones, provienen de mobile social (30%). A nivel mundial, el gasto de USD 118 mil millones en medios digitales, representa el 24% de los ingresos publicitarios globales.

En cuanto a las proyecciones para el 2014, el informe proyecta que los ingresos publicitarios globales crezcan un 6,5% para llegar a los USD 521,6 mil millones. Los eventos deportivos no recurrentes del 2014 (Juegos Olímpicos de Invierno de Sochi, Mundial de Fútbol de Brasil) y las elecciones intermedias en los Estados Unidos contribuirán al crecimiento global de la televisión (7,5%). Esto se puede comparar con un modesto crecimiento del 1,8% en 2013 para la televisión a nivel mundial.

Los periódicos y las revistas continuarán perdiendo market share e ingresos publicitarios (-3,2% y -3,9%, respectivamente). Los ingresos publicitarios en medios digitales seguirán en alza a un ritmo de dos dígitos (15,5% en promedio, y mucho más rápido que el que se experimentará en los mercados emergentes).

Vincent Letang, EVP y director de Global Forecasting de Magna Global, dijo: ‘La combinación de un entorno económico más favorable y de impulsores cíclicos más fuertes de lo habitual destrabarán los presupuestos de marketing y ‘branding’ para el 2014. En consecuencia esto beneficiará principalmente a la televisión y a los medios digitales en los cuales se están explorando nuevos formatos y oportunidades para las campañas de activación y branding’.