Netflix: ‘Somos un canal más de entretenimiento, no un competidor’

‘Estuvimos esperando 10 años para que la banda ancha se consolide en Estados Unidos para el tipo de servicio que hoy tenemos. Con tres años en el mercado, tenemos más de 25 millones de usuarios y el próximo paso es expandirnos a Latinoamérica, bajo un cronograma de lanzamientos durante las dos primeras semanas de septiembre’, remarcó Reed Hastings en conferencia de prensa en el Park Hyatt Palacio Duhau de Buenos Aires.

El servicio está disponible en Brasil desde el 5 de este mes; hoy arranca en Argentina, Uruguay y Paraguay y mañana en Bolivia y Chile; el 9 en la región andina; el 12 en México, Centroamérica y El Caribe. ‘Puede accederse a él desde distintas plataformas: laptop, PlayStation 3, Nintendo Wii, y smart TV de Samsung; para finales de año lo incorporaremos a iPads e iPhones y otros smart TV, como LG y Sony’, adelantó el ejecutivo.

Una de las grandes incógnitas, que se vio reflejada en muchas de las preguntas, es la cuestión del ancho de banda para garantizar el streaming de video. Hastings explicó que Netflix se ‘adecua’ al tipo de servicio que el cliente tiene es su casa: ‘Esto significa que el video no tendrá interrupciones ni buffering, sino que su calidad se adaptará al ancho de banda disponible en ese momento’.

Oferta de contenidos
Sobre el catálogo de producciones, el CEO remarcó que se tiene una amplia variedad de títulos, donde sobresale el contenido de Hollywood, pero también hay una oferta de productoras latinoamericanas. Además, Netflix coprodujo la serie policial House of Cards, que estrenará en 2012 para Estados Unidos y Canadá: son 26 capítulos que se verán online.

Netflix anunció acuerdos de licencia regionales con Paramount, Sony Pictures Television, NBCUniversal, CBS, ABC, MGM, Lionsgate, Summit, Miramax, Relativity, BBC Worldwide, Globo y Bandeirantes de Brasil, Televisa y TV Azteca de México, Telemundo, Caracol de Colombia, Telefe de Argentina y Disney.

Entre las producciones regionales, se destacan Mar de Amor (México), Policia 24h (Brasil) y La Reina del Sur (Estados Unidos), además de las películas de Hollywood Rápido y Furioso, Star Trek: La Nueva Generación, Crepúsculo y Toy Story y Buscando a Nemo, para el público infantil. ‘Agregaremos contenido diariamente, con la meta de duplicar la cantidad de horas disponibles a finales de 2011’, dijo Hastings.

‘Estamos interesados en generar este tipo de acuerdos con socios locales. Queremos un modelo rentable en el largo plazo con los productores en cada uno de los mercados donde operemos. Estos contenidos ocuparán un gran porcentaje del total de horas en el futuro’, comentó.

‘Como sociedad aún estamos comenzando a aprender lo que es Social TV o Internet TV. Sin dudas, Internet será en un futuro el camino para hacer muchas de las cosas que hoy desarrollamos por otros medios: videoconferencias, telemedicina, entre otros. Netflix es sólo una aplicación más en ese conjunto’.

TV de paga vs. Netflix
Hastings resaltó que Netflix no es una competencia de los sistemas de cable o satelitales, sino un ‘complemento’, y añadió: ‘Somos un canal más de entretenimiento, no un competidor’. Sobre los ISPs, como Telefónica -que ofrece en Argentina Telefónica On Video, a 39,9 pesos mensuales- dijo que ninguno obtendrá ganancias del otro, ya que ofrecen servicios distintos. ‘Ellos deberán garantizar anchos de banda cada vez mayores (no será extraño que en 10 años tengamos 50 o 100 Megas en los hogares) y nosotros el mejor contenido online’.

Finalmente, ejemplificó con lo que sucede en Estados Unidos: ‘Desde nuestro lanzamiento, no ha parado de crecer el número de abonados, tanto en cable como en DTH. El 30% de la navegación en Internet está dedicada al tráfico de video. Nuestra expansión dependerá de lo que podamos dar a conocer -por eso invertimos mucho en publicidad- y de que más gente se anime a probar el servicio’.