Latin Ad Sales
Argentina: volumen de inversión publicitaria creció 1,3% en 2013
La inversión publicitaria en Argentina registró un leve crecimiento de 1,3% en volúmenes físicos durante el 2013, comparado con el año anterior, según el último informe de la Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM).La TV abierta de Capital y la TV paga crecieron 3,5% cada una, y la TV abierta del interior del país lo hizo más lentamente, a 0,9%. La publicidad en Cine registró el mayor crecimiento de los medios.
Por su parte, la publicidad en medios gráficos mostró una baja del 2,6%, mientras que la radio bajó 1,2%. Los diarios fueron especialmente afectados por la restricción que tuvieron para los avisos de ofertas de hipermercados y casas de artículos del hogar.
Según la CAAM, el incremento registrado en el total de volúmenes físicos en el 2013 ‘se diluye’ al tomar en cuenta que dicho indicador tuvo un mal desempeño el año anterior. Atribuye esto a las variaciones económicas ya que el comportamiento final de la industria suele acompañar la evolución de las variables económicas, como por ejemplo el PBI que fue mayor.
La inversión en pesos mostró un aumento del 30,7% en promedio general comparado con el 2012. La diferencia respecto al leve aumento en volúmenes físicos se justifica en los aumentos tarifarios --de casi 28%-- en el promedio ponderado de la compra durante 2013.
En total, en 2013 se invirtieron 29.401 millones de pesos (USD 3.728 millones). La televisión tuvo el 42,8% de market share, totalizando 12.584 millones (USD 1.595 millones). La prensa gráfica alcanzó 9.536 millones (USD 1.209 millones) de inversión, con 32,4% de la torta publicitaria. La inversión en Radio de Capital fue de 1.063 (USD 134 millones) millones (3,6% de share), vía pública 1153 millones (USD 146 millones) con 3,9% de participación, cine 336 millones (USD 42 millones) y 1,1% de market share, e Internet con 2153 millones (USD 273 millones) y 7,3% de participación.