Gustavo Quiroga: 'El 2014 es intrigante para la industria publicitaria'

‘Para nuestra agencia el 2013 fue un buen año, que se destacó porque las expectativas eran bastante malas a priori, entonces la sorpresa fue mayúscula. En general fue bueno para la mayoría de los Players. Este año, si bien para nosotros parece ser normal, se deja  entrever que para algunos rubros está realmente difícil. Como contrapartida, han vuelto al ruedo las cadenas de retail, lo que ayuda a ciertos sistemas como la gráfica que venía bastante castigada’, explicó Quiroga.

En cuanto a la región, el ejecutivo señaló que el crecimiento de la industria publicitaria ‘no es homogéneo aunque mayoritariamente está signado a un crecimiento mucho más lento’. Completó Gustavo Quiroga: ‘Las excepciones podrían ser Perú, Paraguay y Bolivia. Con respecto a la Argentina, vivimos en épocas inciertas y existen muchas variables que se entrecruzan todo el tiempo, lo que hace más difícil el pronóstico’.

Este año tuvo la particularidad del Mundial de Fútbol en Brasil que, según el ejecutivo, es un acontecimiento que se comporta siempre de manera similar: ‘Aparece mucha inversión ligada al evento, empezando por los sponsors que suelen generar campañas específicas. Otras marcas también aprovechan la ocasión generando acciones pertinentes. Evidentemente la inversión publicitaria crece a la par de estos movimientos. Igualmente cabe aclarar que otras marcas levantan el pie del acelerador y dejan pasar el Mundial’.  

Sobre la distribución de la inversión por medios, expresó: ‘La asignación por sistema presenta las mismas características de los últimos años. Hay un crecimiento en digital que se viene dando todos los años. Los retails le han dado mayor impulso a la gráfica y el cable sigue teniendo un lugar preponderante en la distribución presupuestaria publicitaria, el concepto de engagement le ha proporcionado en los últimos años un plus más allá de los niveles de audiencia’. 

La agencia
En este contexto, manifestó el presidente de Quiroga, la agencia ‘sigue su camino de crecimiento a nivel local y regional, pero nuestro principal foco de negocio desde ahora pasa a ser la región como un todo. Esto nos permitirá convertirnos en una buena opción para un empresariado cada vez más fuerte a nivel latinoamericano’. 

‘Hace cinco años, la agencia inició un proceso de expansión regional que inició en México, mercado en el que Quiroga asegura ‘Estamos ya alcanzando la madurez’, y añadió: ‘El año pasado abrimos nuestra quinta oficina en Santiago de Chile, y en 2014 estamos iniciando las operaciones en Colombia. Esta expansión es resultado de nuestro objetivo de convertirnos en la primera red de agencias de medios latinoamericana con fuerte identidad en la región, ya que partimos desde aquí. Nuestro desarrollo a nivel herramientas también tiene fuerte impronta local’.

Una de las principales campañas encaradas este año fue a nivel regional para el Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires que, según afirmó ‘ya que ha tenido resultados muy buenos’. Y concluyó: ‘Viajando por toda la región he sentido comentarios muy positivos. La gente sigue teniendo muy bien posicionada a la Ciudad de Buenos Aires dentro de Latinoamérica’.