Globosat: 'Con la llegada de las clases C-D cambian las preferencias y el consumo de contenidos'

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En un contexto de expectativas por la nueva ley de Servicios de Acceso Condicionado (SAC), muchos programadores se preparan para lo que vendrá, y Globosat no es la excepción. ‘Aún debemos esperar a la reglamentación de la ley antes de tomar decisiones. Estamos haciendo estudios de impacto con el objetivo de recopilar información para cuando comience a aplicarse’, remarca Alberto Pecegueiro, director general de Globosat, a Prensario.

‘La primera versión que hemos visto (la cual fue dada a consulta pública) tiene diferencias importantes con lo que nosotros pensamos. Ahora, todo está en proceso de evaluación de la Ancine. Vemos algunas zonas grises y conceptos que no están del todo claro. La tensión política que esta ley genera, es algo que no se puede esconder’.

Mercado brasileño
El ejecutivo indica que, aunque la tasa anual de suscriptores de TV de paga no siga creciendo un 30% como lo hace actualmente, los números que arroja son asombrosos. ‘Es difícil mantener el ritmo de crecimiento, debido a algunos efectos de la crisis mundial en la industria. De todos modos, un crecimiento por encima del 20% ya es fantástico’, considera.

En relación a las clases C-D, resalta: ‘Es algo que no sucedió en los 20 años que tiene la industria en Brasil, y debemos adaptarnos. Hoy, tres cuartos de los nuevos suscriptores provienen de ese NSE: cambian las preferencias y el tipo de consumo de contenidos’, dice.

‘Estas audiencias están acostumbradas a los contenidos de TV abierta, por lo que es imperante estudiar sus gustos y seguir de cerca qué sucede con ellos. Debemos ser flexibles en la programación y orientar los contenidos hacía esos gustos. Hacemos una fuerte inversión en estudios de mercado y encuestas’.

Una clara consecuencia de la llegada de estas clases es lo que sucede con los subtitulados. ‘La tecnología nos ha permitido que el usuario pueda elegir ver un programa subtitulado (las clases A-B lo eligen) o verlo doblado al portugués. Hemos entrado en un camino sin retorno hacia los contenidos doblados’, asevera Pecegueiro.

Deportes, aventuras y niños
SporTV 3 es la nueva oferta deportiva del grupo con el objetivo de incrementar la cobertura de los Juegos Olímpicos de Londres de este año, para los cuales instalará estudios en esa ciudad y tendrá un importante equipo de producción.

Este año, Globo TV no tiene los derechos de la cobertura (los posee Record), por lo que los desafíos serán ‘muy grandes para la señal’, dice Pecegueiro, y añade: ‘SporTV 3 crece en audiencia, aún sin haberse lanzado en Sky (que tiene una grave limitación de frecuencias’.

En total, serán ocho señales (4 HD y 4 SD) dedicadas al evento deportivo del año. ‘Estamos en evaluación de una novena señal para transmitir en 3D. Queremos diferenciarnos claramente en la transmisión y haremos lo mejor posible, aún sin el apoyo de Globo TV’, completa.

Off es el otro gran lanzamiento: ‘Es una señal HD y, si bien aún no tenemos mediciones de audiencia (Ibope no las realiza para esa tecnología), la recepción ha sido muy buena. Ofrece programación de aventura y deportes extremos, segmento que es cada vez más difícil encasillar en un único target. Es un canal para gente con actitud hacia este tipo de contenidos’.

‘Algunos estudios indicaron que la audiencia deja encendido el canal, ya que la belleza y calidad de transmisión lo hacen atractivo a todos, incluso a aquellos no interesados en ese tipo de programación. Tiene un 30% de producción propia (programas de skateboard, nieve y de viajes) y un 70% de contenidos internacionales’, agrega.

Gloob es el canal para niños, que se lanza el 15 de junio. ‘Iba a ser una señal HD en el comienzo. Pero por la demanda, creímos mejor tener un canal SD también, garantizando 6 millones de suscriptores y siete patrocinadores ya nos confirmaron su apoyo’.

‘Las expectativas con este canal son cautelosas. Sabemos que hay varias marcas internacionales en Brasil que tiene una fidelidad importante con este segmento (Nick, Cartoon Network, Disney), pero vimos una oportunidad en el segmento 5-9 años que esos canales no cubrían y decidimos apostar allí. Creemos que la consolidación llegará en dos o tres años. Es un trabajo a largo plazo’.

La señal tendrá los contenidos de Disney (tiene volumen deal con Globo) y películas de TeleCine (canal Premium del grupo), lo que le permitirá hacer cross promotion en ambas señales, pero también algunas series animadas brasileñas. ‘Habrá una serie llamada Los Detectives del predio Azul, realizada por la productora local Conspiraçao’, completa Pecegueiro.