Ibope Media comienza a medir consumo mobile en Brasil

A través de un reporte mensual, Mobile Report muestra un perfil completo del usuario del Smartphone y sus hábitos. Se basa en un cuestionario estructurado y representativo del universo de usuarios de smartphones. El cuestionario es aplicado mensualmente al panel de los usuarios de Internet, que consiste en por lo menos 700 personas.

Así, el primer informe concluyó que en febrero el 13% de los encuestados realizaron alguna compra desde sus dispositivos móviles.

Dentro de aquellos que efectuaron alguna compra desde su smartphone, el 19% adquirió artículos electrónicos y 12% electrodomésticos. La compra de aplicaciones, boletos (teatros, conciertos, etc) y artículos de moda, fueron las más mencionadas, con el 37%, 27% y 22%, respectivamente.

El smartphone también se utiliza para comparar los precios: el 53% de los encuestados dijo que por lo general lo hace cuando se encuentran en las tiendas para comparar precios en las tiendas online.

En cuanto a los sistemas operativos, el más utilizado resultó ser Android (59% de encuestados), seguido por el iOS con el 9%.

Dora Cámara, directora regional de Ibope Media Brasil, dijo: 'Desde hace 15 años Ibope Media mide el uso de Internet y nos dimos cuenta que el acceso se expandió a través de diferentes plataformas y canales. Incluir el uso de smartphones es un paso natural para que Ibope represente el creciente uso de las pantallas múltiples'. 

'A fin de sostener el mercado con cifras confiables, hemos establecido una medición regular para monitorear la evolución de cuándo y cómo las personas se relacionan con esta nueva pantalla', añadió. 

El estudio muestra que los encuestados prestan atención a los anuncios que aparecen en la pantalla, cuando se visita una página en Internet a través de su smartphone. En febrero, los cupones de descuento fueron los que más llamaron la atención, con 40%.