L.A. Screenings 2012: el regreso de la "event programming"

Prensario entrevistó una veintena de buyers sobre los productos de Warner, donde se destacaron tres dramas: Arrow, basada en un cómic de DC acerca del superhéroe Green Arrow; The  Following con Kevin Bacon; y Revolution, producida por J.J. Abrams, sobre un grupo de hombres que busca salvar al mundo. También se mencionó 666 Park Ave., de terror/suspenso con historias satánicas; The Carrie Diaries, descripta como una precuela de Sex and the city, y la comedia de media hora Partners (CBS).

Un balance rápido de las opiniones de compradores acerca de estos LA Screenings, arroja una pequeña ventaja de los dramas sobre las comedias (a veces un tanto complejas de programar en la región), aunque de las que se hablan, los comentarios han sido muy positivos.

John Weiser, presidente de Sony Pictures Television, US Distribution, y una voz autorizada del mercado doméstico de Estados Unidos, explica a Prensario: ‘2012 marca el regreso del “event programming” a la TV local, con grande series para el prime time que marcan un quiebre, ya que significan un una inversión/riesgo muy grande. También vemos que, a nivel general, se están programando más comedias que dramas’.

Otro punto interesante que se ha registrado en estos screenings es que el número de pick ups (series elegidas por las networks) ha bajado y esto se debe a dos razones principales. Opina un reconocido ejecutivo de los estudios: ‘Primero por que se han renovado temporadas de series muy exitosas en 2011, pero principalmente por que los estudios aún trabajan en encontrar el próximo suceso televisivo…’

En el US Hispano de los Estados Unidos, convertido en el cuarto mercado publicitario del continente americano con entre USD 2.800 y USD 3.000 millones anuales, Azteca América del Grupo Salinas busca ser una ‘alternativa’ a las grandes networks hispanas. ‘La apuesta es claramente hacia el entretenimiento, para contraprogramar a las telenovelas de Univision y Telemundo. Tendremos tres nuevos realities este año: La Academia, en versión más corta; La Isla, rodada en República Dominicana, y Quiero ser grupero’, explica Martín Breidsprecher, CEO.

En la principal economía latinoamericana, Brasil, el líder Globo sigue forjando su liderazgo a partir de las telenovelas, al igual que su competidor principal Record, volcado en el último tiempo a las miniseries bíblicas/épicas. Con la nueva ley de TV (de Acceso Condicionado), se abren nuevas posibilidades para los canales abiertos, aún no siendo ellos el foco de la normativa.

‘Si bien la ley está enfocada a la TV de paga, nos habilita la posibilidad de trabajar con productoras independientes que quieren aumentar su número de horas. Esa producción, posteriormente, puede venderse a las cadenas de TV de paga nacionales e internacionales que necesitan contenido brasileño para cumplir con las cuotas’, remarca Goyo García, gerente de adquisiciones de Band Brasil.

Otro interesante mercado de la región es Chile. Donde la competencia no da tregua a los broadcasters. ‘Con la llegada de los nuevos dueños a los canales (Bethia a Mega y Luksic en Canal 13, además de Turner en Chilevision), se abrió una nueva era en la TV, con proyectos más arriesgados y ambiciosos’, comenta Ernesto Lombardi, gerente de negocios internacionales de TVN, que recuperó el liderazgo del slot de 8pm con su nueva teleserie Probre Rico, que marca 50% de share en promedio.

Las coproducciones siguen dando que hablar. En Venezuela, el segundo broadcaster del mercado, Televen, está comenzando en dos o tres semanas una coproducción de una ficción con Cadenatres de México, cuyo distribuidor mundial será Telemundo Internacional, acuerdo anunciado en Natpe Miami en enero.

Leonardo Bigott, gerente general de Televen, señala: ‘Actualmente producimos una telenovela para las 2pm, pero esta coproducción nos dará un producto fresco y renovado para el prime time. Además seguimos reforzando nuestros slots de películas, principal producto que buscamos aquí en Los Ángeles, haciendo también hincapié en el material independiente’.

Nicolás Smirnoff y Fabricio Ferrara

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