L.A. Screenings 2012: lo que los buyers quieren

Como se sabe, suele haber una barrera entre las series que ofrecen los estudios para el mercado internacional y las que los programadores de TV abierta latinoamericana consideran aptas para sus territorios. Ayer en NBCUniversal la relación ha sido bastante amena. Los compradores elogiaron particularmente Infamous, de suspenso que se desenvuelve capítulo a capítulo, y Chicago Fire, sobre bomberos. Incluso algunos de TV abierta dijeron que son las mejores series vistas hasta ahora, y que aplican a la región. También destacaron la comedia Go on, con Matthew Perry de Friends, y Animal Practice, sobre un veterinario con animales inteligentes que lo rodean.

Dice un comprador latino: ‘Este año no estaba satisfecho con los productos que estuve viendo, la mayoría parecían fórmulas muy trilladas o copias de series exitosas anteriores. La industria de la TV tiende a ser conservadora, pero en estos tiempos multimediales la innovación es clave. Necesitamos productos frescos, nuevas sensaciones que llamen la atención vs. los nuevos medios’.

Ahora ya los buyers latinos se entremezclan con los europeos, que desde ayer domingo han arrancado en masa sus screenings. Señala José Miguel Contreras, CEO de laSextra (España): ‘La TV española está en un umbral, ya que en dos-tres semanas se podrá concretar la fusión entre Antena3 y laSexta. El gran desafío ahora es seguir aprendiendo sobre lo que nos dejó la digitalización: cómo hacer que 40 canales de TV abierta convivan armoniosamente cuando los ingresos por publicidad, por la crisis, siguen bajando cada año’. El mercado publicitario español se concentra en dos grandes grupos: Antena3 y Mediaset, que acaparan el 85% de la torta publicitaria.

Kaspar Pflueger, programming manager RTL Croatia: ‘Ahora la situación está estable, con que siga así nos alcanza. En TV abierta vale apostar tanto por el entretenimiento como la ficción, mientras sea grande. Es la forma de diferenciarse del resto de los medios’. En Portugal, por la crisis el gobierno ha decidido vender el canal RTP1 (que hoy es el tercero del mercado) y la gerencia de RTP ha decidido pasar parte de su grilla a RTP2, para potenciarlo comercialmente. Se viene entonces un nuevo canal privado en el país y, según pudo saber Prensario, hay entre los candidatos a comprarlo capitales brasileños, angoleños y hasta Al Jazeera.

¿Algo novedoso? Pedro Torres, dueño de la productora El Mall (México) ha creado un formato de reality que es 100% digital, llamado México por el mundo (mxm.mx). Trata de cuatro mexicanos viajando por distintos países que se comunican con la audiencia a través de las redes sociales (Facebook y Twitter). Arranca en las plataformas digitales y de ahí puede ir a la TV, a la inversa de lo habitual.

Por otro lado, vale escuchar a Luis Woldenberg, presidente de la consultora NodoTV (México): ‘La sociedad está cambiando y la TV en general no reacciona rápido. Muchas televisoras buscan programación ‘familiar’, pero ya 3 de cada 10 familias tienen una mujer al frente. Hay más divorcios, casamientos más tardíos, menos gente joven porque cada vez se tienen menos hijos. El público que crece y va a dominar la TV es el mayor de 60 años, que crecerá un 400% en el próximo tiempo. ¿Qué broadcaster está programando para ellos?’.

En la noche de ayer, los Disney Upfronts reunieron a 800 de los 1500 buyers mundiales que asisten a estos LA Screenings. Ben Pyne, presidente worldwide distribution del estudio, dijo: ‘Nuestra estrategia hoy es netamente multimedia: que la gente vea nuestro producto cuando quiera y como quiera. Pensamos ya en digital al producir y distribuir. El negocio ya es 360’.

Dentro del gran abanico de series presentadas con sus actores en vivo, las más elogiadas fueron Neighbours, comedia con extraterrestres, Zero hour, de suspenso metafísico, Malibu county, comedia con Lily Tomlin, y Red Widow, de acción. Es slogan de Disney para la nueva temporada es Why just watch when you can feel, destacando la conexión emocional que los nuevos productos van a tener con la gente.

Nicolás Smirnoff y Fabricio Ferrara

Ver Informe Mayo 20 | Mayo 19 | Mayo 18 | Mayo 17 | Mayo 16