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MIPTV: Costos y la segunda pantalla, temas cruciales para la industria
El segundo día de MIPTV aparece como más dinámico que el primero, con una cantidad de participantes llegando a Cannes. Aunque el comienzo fue en día domingo, para la mayor parte de los directivos de la industria consultados por Prensario el haber llegado ese día no ha cambiado sus planes para la convención.China se mantiene como un mercado clave donde todos quieren estar. Además del lanzamiento de CCTV9, su nueva red con programación de documentales (se anuncia hoy en el Auditorio K), el stand de la gigantesca cadena pública de TV fue visitado ayer por Bernard Brochant, alcalde de Cannes, junto con Paul Zilk, CEO, y Laurine Garaude, directora de TV en Reed Midem.
En la mañana, Tony Cohen, CEO de FremantleMedia, subrayó los temas principales de la actual industria de contenidos: 'La industria del entretenimiento ha pasado a ser verdaderamente global, siendo los de talento y los de citas los formatos más requeridos; Netflix, Google TV/You Tube o Hulu son socios necesarios si una empresa quiere aumentar sus ingresos; la TV Social y la segunda pantalla (tabletas, teléfonos móviles) son otro gran desafío, y el entretenimiento de marca (branded entertainment) está jugando un papel clave'. La mayor parte de estos temas están siendo tratados en las sesiones académicas organizadas por Reed Midem.
David Ellender, CEO de FremantleMedia Enterprises, anunció ventas del nuevo drama Hit & Miss a Australia, Nueva Zelanda e Israel, y el lanzamiento de New Britannia, con Morgan Spurlock, además de un acuerdo de alto nivel con Hulu, en el cual FME se involucra no sólo como proveedor de contenidos sino también financiando y desarrollando en conjunto proyectos a ser distribuidos en los mercados internacionales.
Trish Kinane, presidente de entretenimiento mundial, destacó el catálogo heritage ("patrimonial") (Man o Man, The Price is Right) de la empresa, con títulos que son 'fáciles de producir en tiempos de crisis'.
La producción local sigue siendo una tendencia global, pero algunos mercados han comenzado a sentir que los costos son demasiado altos y que el modelo de negocios debe ser modificado. 'Desde hace cinco años, la producción propia ha crecido fuertemente en muchos mercados (junto con un muy positivo proceso de aprendizaje) pero en un corto (pero intenso) período de tiempo los costos crecientes han hecho las cosas más difíciles. Al final de esto, los canales tendrán que regresar al producto pre-elaborado. Creo que ese ciclo va a comenzar pronto', dice Xavier Aristimuño, SVP de Ventas y Desarrollo de Negocios Internacionales de Telemundo International.
Malasia es otro territorio llamando la atención en el campo internacional. Mohd Naguib Razk, director general en FINAS, dijo durante la recepción organizada ayer en La Plage: 'Es un momento excitante para producir en Malasia, desde que las empresas locales y extranjeras que desarrollen algún genero tendrán derecho a una devolución de 30% en efectivo, en la medida en que cumplan con un monto mínimo de inversión de 815 mil dólares las empresas locales y 1,6 millones las extranjeras. El incentivo estará vigente desde enero de 2013'.
Naguib Razk destacó la inauguración del centro de producción Pinewood Iskandar Malaysia Studios en la región de Johor, (al sur del país, cerca de la frontera con Singapur), cuyo CEO Mike Lake explicó que requirió una inversión de 100 millones de euros y se espera inaugurarlo en 2013.
¿Opiniones de compradores? Nina Mikola, jefa de adquisiciones de Nova TV (Croacia) dice: 'Nuestro éxito se debe a esta fórmula: grandes shows de entretenimiento + ficción local + series dramáticas turcas de alta calidad'. Nuno Vaz, jefe de contenidos en RTP (Portugal), resume la tendencia en formatos: 'En este MIPFormats hemos visto más formatos "feel-good" (que hacen sentirse bien) sin violencia, y una mayor segmentación por tipos de audiencia'.
Nicolas Smirnoff y Fabricio Ferrara