NCTA: La publicidad avanzada, un desafío para la TV paga

Es que los cableoperadores perciben que sus usuarios querrán tener los contenidos a su disposición "en cualquier lugar, en cualquier momento", pero al mismo tiempo, se intenta atrapar parte de la facturación publicitaria que se están llevando Google, Facebook y los buscadores en general, cuyo argumento es que 'llegan al consumidor potencial que al anunciante le interesa' a través de la información que el propio consumidor proporciona al elaborar su perfil --a veces falso-- y por las búsquedas que hace --siempre auténticas--, y que permiten tener una idea sobre sus preferencias.

La industria tiene sus reparos, debido a la confidencialidad de esa información: Glenn Britt, de Time Warner Cable, dijo ayer que 'en teoría disponemos de los datos que proveen los set top boxes, pero los temas de privacidad impiden su uso'. Las empresas de Internet tienen --por ahora-- menos reparos, y la industria del cable no puede menos que percibir esa desventaja y está interesada en eliminarla.

Para hoy, la sesión principal trata sobre la "distribución digital", incluyendo una entrevista al titular de la FCC, Julius Genachovski, y un panel con el actor y director Edward Burns, el CEO de la telco Verizon, Dan Mead, el presidente de VEVO, Rio Caraeff, y el CEO de la principal MSO de cable, Neil Smit. A lo largo de día habrá paneles sobre "marketing más allá de la pantalla electrónica" y otros sobre temas técnicos, de comercialización y legales, dada la fuerte presencia del regulador Federal Communications Commission en estas convenciones.

Para los expositores, será el día más activo de la convención, ya que estarán todos los visitantes a pleno y deberán concretarse la mayoría de los negocios que vienen a discutirse aquí.

Ver Fuerte presencia Latinoamericana en el inicio de la NCTA