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WWE: new media, coproducciones y shows en vivo
WWE sigue creciendo en Latinoamérica con más presencia en canales de TV y servicio new media (VOD y PPV) y con incremento del 60% participación de redes sociales de sus fans fuera de Estados Unidos. La marca está presente en 150 países y 35 idiomas.En su primer reportaje a Prensario, David Añón, VP y gerente general para Latinoamérica, explicó: ‘Estamos haciendo mucho foco en Latinoamérica ya que el potencial de crecimiento es muy grande. Hemos sumado a Shalinar Madrigal, que se encargará de los shows en vivo, y a Fernando de los Reyes, que se ocupará del merchandinsing, licensing y videojuegos’.
Desde las oficinas de Miami, Añón y Revelo esperan sumar un gerente de mercadeo para completar el equipo. ‘El salto en todo el área new media es notorio: tenemos un acuerdo con la productora de videojuegos Take2 que está desarrollando el nuestro. Tenemos 130 millones de visitantes únicos en wwe.com, y John Cena, una de nuestras estrellas, posee 14 millones de fans en Facebook, más que Madonna’, añadieron los ejecutivos.
En cuanto a territorios, México sigue siendo el principal, donde la marca está presente en TV paga (MVS), abierta (Televisa y TV Azteca) y plataformas digitales. También en Colombia, donde están con Telmex y tienen 300.000 fans semanales y Brasil, a través de la alianza con Sporte Interativo, que les permite estar en varias plataformas.
‘El objetivo es crecer en mercados como Argentina, donde estuvimos en el PPV de DirecTV y Cablevisión, a quienes les licenciamos el Concierto de los Rolling Stones, material que tenemos en exclusiva para distribución internacional’, remarcaron Añon y Revelo.
Otra área en fuerte expansión es WWE Studios, que produce películas no sólo sobre las estrellas de WWE, sino también en coproducción con otros grandes estudios. Con base en Los Ángeles, genera 9 películas al año, entre ellas The Call con Hale Berry, Scooby Do, en coproducción con Turner, y Dead Man Down con Collin Ferrell. ‘Y seguimos buscando socios estratégicos’, señalaron.
Para fines de 2013 hay planes de lanzar el sitio web en español y hacer una gira en tres ciudades de México: el DF, Guadalajara y Monterrey. Entre los objetivos está fortalecer la relación con players new media panregionales como Sony/Crackle, Samsung y Xbox de Microsoft. ‘Hay una evolución en el consumo de contenidos y debemos estar donde están los fans’, finalizaron los ejecutivos.