Pramer: la producción original como generadora de identidad

La compañía maneja ocho señales: elgourmet.com , de cocina; Cosmopolitan TV , enfocado a la mujer; Europa Europa , con cine del viejo continente; Canal (á) , de documentales; Films & Arts , con películas, operas y eventos especiales; Reality TV ; America Sports ; de deportes; y El Garage , sobre automóviles.

Alejandro Harrison , CEO de la compañía, destaca a Prensario que Pramer creció un 10% en ventas regionales en 2010 y un 14% en el área de AdSales: ‘Hemos cumplido con todos los objetivos planteados, en algunos casos registrando mejores resultados que los esperados. Este año seguiremos apostando a la producción original, sobre todo en elgourmet.com y Cosmopolitan TV '.

Harrison destaca: ‘Creemos que la producción original tiene que ver con cada canal, pero estamos convencidos que forja la identidad de cada una de ellos; eso sucede con elgourmet.com o Cosmopolitan TV , por ejemplo. En otras señales, el foco son las compras ya que, por el tipo de programación que tienen, se complican las coproducciones o producciones originales, como ser Europa Europa o Films & Arts '.

elgourmet.com tiene un 100% de producción original con los mejores chefs de Latinoamérica y algunos representantes de Europa y Asia. ‘Este año tendremos formatos nuevos y estamos anunciando el regreso de Dolli Irigoyen a nuestra pantalla con Dolli en su cocina ; tendremos series de viajes (Italia, etc.) y programas producidos en nuestros estudios', explica Harrison .

Cosmopolitan TV tiene un 40% de producción original, con dos series muy exitosas en 2010: el magazine para las chicas cosmo, Fan , y Cuando dije basta , un documental con Florencia Peña sobre el maltrato a la mujer. En relación al contenido adquirido, ofrece películas, series, novelas, programación factual, moda y belleza, e infotaiment . ‘En 2011 tendremos una producción especial con la artista mexicana Belinda', adelanta el ejecutivo.

Otro canal que apuesta fuerte al contenido original es Canal (á) , cuya grilla está compuesta principalmente por coproducciones, otro de los focos donde Pramer está fuertemente enfocado. ‘Un 20% de los contenidos son producidos por nosotros; tenemos más de 600/700 horas al año de coproducciones, de las cuales un 90% ser realizan en Argentina. La grilla de América Sports está compuesta en un 100% por coproducciones'.

Nuevas plataformas

Al igual que muchos referentes de la industria, Harrison considera que las plataformas digitales de distribución que han tenido una fuerte expansión en el último tiempo son un ‘complemento' de los vehículos tradicionales. ‘No reemplazan a la TV de paga, aunque sí generan cambios de hábitos', asevera el ejecutivo.

‘En la medida que uno decide en qué momento y de qué manera accede a determinado contenido, hay un cambio en la forma de consumo. Considero que el desarrollo de plataformas de distribución alternativas (website, por ejemplo) a las señales nos sirve para reforzar las marcas'.

‘Actualmente estamos trabajando en la extensión de la experiencia de las señales al mundo digital, promoviendo el desarrollo de websites que, si bien no ofrecen la programación completa del canal, brindan contendidos complementarios y son muy visitadas por la audiencia', finaliza Harrison.