NATPE Virtual Streaming Plus: HBO Max y su estrategia de adquisiciones

Michael Quigley, EVP de adquisiciones de contenido del OTT, ofreció algunos detalles sobre las estrategias del nuevo debutante en el mercado de contenidos.  El encuentro fue moderado por el periodista y crítico de TV, Eric Deggans.

Quigley analizó las principales estrategias que se implementan en la adquisición de contenido de la empresa para el servicio recientemente lanzado, entre lo que destacó que previo al debut del OTT en el mercado, y en cuanto a la curaduría de contenidos ya existentes, se dedicaron a consolidar el contenido entre un grupo de ejecutivos de la compañía para evaluar mejor el contenido y determinar qué plataforma era la más adecuada para cada uno de estos.

Aseguró que con la expertise del canal de TV paga, consideraron que el público objetivo principal de la plataforma son los adolescentes y adultos jóvenes. 'Nuestros contenidos son muy seguido y atraen a audiencia femenina, como Pretty Little Liars, los cuales han demostrado ser los programas más vistos y más atraídos del catálogo'.

Por otra parte, Quigley resaltó que HBO permitió que sus marcas internas hicieran gran parte del esfuerzo, exponiéndolas a nuevas audiencias, como su asociación con la BBC, el estudio Jibbley, o Sky. En tanto, comentó que la compañía también se ha acercado y licenciado contenido de terceros, en consonancia con el análisis de datos que reflejan cómo los consumidores se han involucrado con el contenido.

En tanto, resaltó alianzas claves como las hechas con Comedy Central y DC de Warner Media, que iniciaron una asociación continua para atraer nuevas audiencias. Friends, Big Bang Theory , Rick and Morty y Fresh Prince of Bel-Air, se encuentran entre los programas más vistos.

El servicio lanzó más de 10.000 horas de contenido con su debut el 27 de mayo, y desde entonces, 'ha ido introduciendo contenido nuevo de forma constante', comentó Quigley, de los cuales, más de 30, son contenidos originales para el OTT. Seis originales están pautados a finales de este mes.

'Hubo algunas conversaciones sobre "solo" seis originales en el lanzamiento', dijo el EVP. 'Desde entonces, hemos introducido constantemente nuevos programas, nuevas películas y nuevo contenido en la plataforma durante el verano. Queríamos crear la sensación entre los consumidores de que cada semana encontrarán algo nuevo'.

Durante la sesión el ejecutivo también anunció algunas adiciones al catálogo del OTT, títulos de la Comedy Central y Adult Swin como Chappelle's Show, Key & Peele, Reno 911, Nathan for You y Inside Amy Schumer; como también la adquisición de' gran valor' de South Park y la nueva comedia Awkwafina Is Nora from Queens.

Quigley finalizó la sesión diciendo: 'Creemos que hay más que podemos hacer aquí, en lugar de pensar en programas únicos. Es una oportunidad para nosotros de aprovechar las bases de fans en torno a esos programas y traer también nuevas audiencias'.