ViacomCBS: Upfront 2021 destacó toda la potencia de su nuevo ecosistema

El Upfront mostró las 11 potentes franquicias de ViacomCBS Networks Cono Sur incluyendo La Voz Argentina, Masterchef Celebrity yTelefe Noticias, sus talentos y sus nuevas ficciones, Backdoor, eventos, los contenidos patrocinados, y las plataformas digitales Pluto TV y Paramount+. Todo eso junto a los nuevos programas que se verán en Telefe en 2021 con la participación de todos sus talentos, como Susana Giménez.

Al comienzo del evento, Dario Turovelzky, director general de ViacomCBS para Cono Sur y SVP de contenidos globales sostuvo: ‘Somos una empresa creadora de experiencias y apostamos a contenidos originales y de alta calidad que nos permiten construir un puente entre las distintas audiencias y nuestros socios’. El ejecutivo destacó la estrategia de la compañía para reforzar la creación de contenidos innovadores y de alta calidad, por lo que durante el evento se presentó la extensa oferta de formatos y títulos internacionales de ViacomCBS International Studios (VIS) con más de 1300 horas de contenido original y más de 50 proyectos en desarrollo.

Entre los los grandes logros de 2020, se destaca la llegada de Pluto TV a 17 países de América Latina y su inminente lanzamiento en Brasil. Es el servicio de streaming de televisión gratuito que cuenta con una grilla de 72 canales, incluyendo más de 18 mil horas de cine, series, shows y entretenimiento para toda la familia. Pablo Rodriguez estuvo Unilever y señaló que confió en el AVOD porque Democratiza el vod y con Dub querían estar un paso adelante.

Luego llegó el turno de Eduardo Lebrija, EVP Chief Commercial Officer que mencionó: ‘En el ADN de ViacomCBS somos "Partners First", porque nuestros clientes están en el centro de todo. Estamos anticipándonos al futuro con un abanico de productos y franquicias para todas las líneas de negocios y segmentos de audiencia en toda la región, lo que demuestra la fortaleza de nuestro ecosistema que va desde la televisión tradicional, los eventos, consumer products, todo lo digital hasta los negocios de streaming, Pluto TV y AVOD, y los estudios’.

Por su parte, Guillermo Pendino, VP de la marca Telefe, confirmó la segunda temporada de MasterChef Celebrity, con la conducción de Santiago del Moro. Luego de la primera edición, que logró un promedio de 54,89% de share, y el mayor engagement en redes sociales, la nueva temporada estará disponible a partir del 2021 por la pantalla de Telefe.

Otra de las novedades para 2021, será la vuelta de La Voz Argentina, con la conducción de Marley será transmitido todos los días en su prime time. Tanto Masterchef como La Voz Argentina tendrán pantalla en Telefe pero integrarán el ecosistema de plataformas y oferta de la compañía que incluye desde programas dedicados exclusivamente para las redes sociales, desarrollo de eventos en vivo, productos de consumo, y transmisión por streaming en distintas plataformas. 

ViacomCBS también anunció la llegada del formato global de juegos Game of Games, el nuevo proyecto para Telefe que encabezará Susana Giménez y que implicará la realización de “hub” de producción regional. También confirmaron también una nueva ficción nacional para el prime time de Telefe, una producción original del VIS, la nueva comedia dramática, El primero de Nosotros.

En esta línea, se confirmó el inicio de rodaje de un Spin Off de Pequeña Victoria, la comedia dramática de ficción, recientemente nominada a los premios Internacionales Emmy que fue un éxito durante 2019 en la pantalla líder. Con Juan Taratuto como showrunner esta nueva comedia dramática comienza con el inicio de la escolaridad de Victoria y que marca la vuelta de los conflictos personales de sus madres. Esta nueva producción del ViacomCBS International Studios, tendrá 10 episodios de media hora que se verán en

Santiago Perincioli, VP de Revenues para Cono Sur destacó la importancia del nuevo concepto de Partners Solutions que une el mundo digital, lineal, de eventos, de contenidos y el de social media. ‘El objetivo es conectar con audiencias específicas y conseguir afinidad con performance eficiente, para que cada campaña logre los objetivos sobresalientes’.

Allí participaron Juan Fagiolini de Grupo Cepas, que tuvo el caso de éxito de Bar tender en casa con Inés de los Santos, y Sebastián Tourón de Ford Motor con sus iniciativas de la pandemia. También se vio el éxito de Codo a Codo de Mercado Libre, marca de la que se contó con la presencia de su directora de branding Luise Mckerrow generando nuevas experiencias únicas.