3Vision: El futuro de los agregadores de video

Haley  Bull, directora de 3Vision fue la encargada de iniciar el evento: ‘Ofrecemos investigación y apoyo estratégico a numerosas empresas,  el análisis que compartiremos es principalmente de datos capturados de nuestro Show Tracker. Un servicio de investigación sindicado entregado a través de informes periódicos, capturando en detalle cómo se estrenan los programas en mercados clave.

Además de una imagen clara de cómo es el mercado de cada territorio. El contenido siempre ha experimentado cambios, pero en los últimos años hemos visto una evolución sin precedentes en los EE. UU., la producción de series ha aumentado más del 150% desde 2010’.

Según la ejecutiva: ‘La pandemia ha acelerado el cambio en la distribución de contenido estadounidense. Esto ha impulsado al crecimiento de los modelos directos al consumidor (D2C), que aumentaron del 18 al 30 %.

Las cifras totales simplifican demasiado y disfrazan lo que realmente está sucediendo,  aunque la venta de servicios propios está aumentando, también podemos empezar a ver que hay variaciones según el informe’.

Bull agregó ‘que algunos estudios de contenido no son tan activos con este tipo de modelos (D2C), pero siguen vendiendo a su negocio tradicional de televisión de paga. En algunos casos, siempre ha habido un importante negocio directo al consumidor en algún momento.

Un ejemplo es WarnerMedia, que transmitirá sus películas de manera simultánea en salas y en la plataforma de HBO. Los estudios han logrado un canal de distribución clave a otras plataformas, y esta sigue siendo la mejor forma de monetizar el contenido.

'Si miramos más de cerca, WarnerMedia  ha realizado acuerdos en mercados donde no tiene una gran presencia como proveedor de servicios, con socios particulares en regiones clave con estos acuerdos que continúan renovándose’.

Contenido más buscado

Luego de la presentación de la ejecutiva, llegó el turno de Toby Russell, CEO de 3Vision, quién habló con Jens Richter, CEO de FremantleMedia International sobre estos cambios en la naturaleza de contenidos.

Ritcher mencionó: ‘Cuando uno mira los informes de ventas y vuelve al análisis de hace dos tres cuatro años, el mercado se veía completamente diferente al actual. Todos estos estudios tenían acuerdos de volumen de producción a nivel local, y eso será cada vez menos'.

Sobre los contenidos más buscados en las plataformas, Ritcher dijo: Buscan programas que se ajustan a su perfil de audiencia, depende de qué tipo de plataforma tengas. Por eso, cuando miras los mercados locales te encuentras con que tienen una gran variedad y diversidad en las necesidades del programa.

Por ese motivo, las plataformas locales saben que tienen la noticia, la cultura y los vínculos, ahí es donde tienen la experiencia y eso es muy difícil de imitar. Para alguien que viene de afuera tomará un tiempo’. El CEO de FremantleMedia también destaca la importancia de los programas premium con guión.