Glance en MIPJunior: animación, entretenimiento y live shows fomentan el contenido infantil

Avril Blondelot, head of content insight de Glance abrió la sesión de MIPJunior: 'Aparte de las IP siempre exitosas, las nuevas series lanzadas en todos los países muestran una variedad de tendencias: el paso de los personajes de lo digital a la televisión, la tecnología o, por el contrario, la vida simple, el fuerte poder de los juegos, ciencia e inventiva para niños en edad preescolar'.

El informe de "Kids TV" realizado en la primera mitad de 2021 por la consultora reveló que con el regreso de los eventos en vivo y, especialmente los deportes en 2021, los jóvenes se han unido a sus padres para participar masivamente en estos momentos de unión. Los eventos en vivo ocuparon el primer lugar en audiencia en los 5 países europeos estudiados en el informe: deportes en 4 de los 5 países. Solo en Italia el deporte no se ubicó en primer lugar, superado por el ineludible Festival de San Remo. En la segunda posición del ranking, los programas de entretenimiento atraen a los niños. En Francia y UK los niños representan entre el 13% y el 15% de la audiencia de estos programas.

Candice Alessandra, directora de investigación de Glance, agregó: 'En televisión, los niños miran principalmente en directo y la co-visualización va en aumento. En la primera mitad de 2021, los niños vieron una media de 1 hora y 21 minutos de televisión al día en los 5 países europeos estudiados en el informe. Esta cifra oculta disparidades, ya que los niños de los países del sur de Europa pasan más tiempo que en la parte norte'.

 

Las ejecutivas confirmaron, además, que la animación sigue siendo el rey del sector, con variaciones dependiendo del país. Los niños de toda Europa apoyan masivamente a la animación, que representa dos tércios de los 20 programas más vistos en los 5 países. Los IPs preescolares son los más representados en los tops nacionales: especialmente Paw Patrol, Super Wings y Ricky Zoom. Las series live action ocupan el segundo lugar y representan un promedio del 15% de los 20 mejores programas en los 5 países. Incluso superan la animación en Italia. Los Thunderman y Henry Danger tienen la ventaja.

En cuanto al origen, la producción importada dominó (51%) el Top 20 mundial, seguida de la producción nacional (33%) y las coproducciones (16%). La dinámica del mercado en el primer semestre de 2021 ha permitido que 34 nuevos programas aparezcan directamente en el Top 20 nacional o Top 3 por canal de cada país.

En SVODs, los niños tienden a ver las mismas series que en televisión lineal. En hogares alemanes, italianos, españoles y británicos con niños, las tres series más transmitidas en Netflix son franquicias de televisión conocidas: Peppa Pig, Teen Titans Go! y Patrulla Canina. Estas series también figuran entre los programas más vistos en la televisión. Las visitas locales pueden variar y son específicas por país, especialmente para Alemania y UK. Este últomo es el único país que muestra series live action en su Top 10 en Netflix. En Francia, Italia, Alemania y España, el anime japonés ocupan posiciones sólidas en el ranking.

Glance identifió también varias tendencias emergentes en programas para niños durante los últimos seis meses: primero, una transferencia de personajes digitales a la televisión, ya sea en forma de programas de entretenimiento o series animadas. Y ejemplificó con The Moshaya Family Animation es una animación de 13 episodios, resultado de un programa de YouTube, que se emitió en enero pasado en UAE. O Adam loves Adventures! es una serie animada irlandesa inspirada y protagonizada por Adam King, un reflexivo niño de seis años que fue visto en The Late Late Toy Show y famoso por sus "abrazos virtuales".

La segunda: los niños conocedores de la tecnología que se enfrentan a problemas medioambientales, con por ejemplo Pigsy Express, serie animada taiwanesa, ambientada en un mundo futurista donde el personaje principal busca paquetes que no fueron entregados por los drones a cargo. La tercera: que los niños simplemente sean niños, ilustrada por numerosos programas de esta temporada como Rabalder, ficción noruega que presenta a un grupo de niños del campo que se vuelven un poco locos durante las vacaciones, en una experiencia de mayoría de edad, y Gabby's Farm, que muestra la vida en una granja de Ontario a través de los ojos de un niño de seis años. Lanzados en la primavera de 2021, ambos aumentaron la participación de la audiencia infantil en un 50% en sus respectivos canales.

¿Otras tendencias? Los niños siempre demuestran curiosidad por los hechos y les gusta compartirlos con sus compañeros: en el programa australiano The Wonder Gang, los propios niños presentan sus investigaciones e investigaciones sobre fenómenos científicos. Y que los programas de juegos tienen un gran potencial entre los niños: Don’t Unleash the Beast, un juego que se desarrolla en un universo subterráneo mitológico, se clasificó como el programa con mejor desempeño entre niños en el bloque de niños de ITV.

Finalmente, la animación preescolar ha sido muy creativa con series de menos de 10 minutos: Pip & Posy se estrenó en marzo de 2021 en Channel 5 (UK) con las aventuras de un conejo y un ratón en su mundo de juego y ha tenido mucho éxito ocupando el primer lugar entre los niños de 4 a 15 años en ese mercado durante 1H 2021; y My Little Heroes, una introducción a personajes históricos notables, a través de los ojos de dos hermanos pequeños. Para ser transmitido en Clan en España, se ha basado en guionistas de todo el mundo para valorar personajes históricos locales.