Balance de la semana de Natpe: buena energía, hay demanda

Obvio la experiencia no fue la misma, los eventos cumplen una función irremplazable de networking y difusión. Pero ante la emergencia, la industria se movió por la suya para vender y comprar. Buena energía, hay demanda. 

En este daily final desplegamos 5 gráficos. Tres muestran los resultados finales de las encuestas que esta semana respondieron más de 325 buyers y casi 100 distribuidores, que iban a asistir a Natpe Miami. Pusimos las respuestas de ambos sectores en paralelo y los resultados concuerdan: la inédita experiencia salió bien. Gráfico 1: sólo el 30% tanto buyers como sellers, dijo que el evento no les sirvió, el resto en mayor o menor medida le sacó provecho. Frente al cero abrupto de la cancelación, esto vale muchísimo.

El gráfico 2 muestra que las visitas esta semana a PrensarioZone --nuestro nuevo sistema para eventos, de un website tematizado que reemplaza a las revistas tradicionales-- fueron cerca de un 50% arriba que en MipCancun, donde hubo evento completo, organizado y presencial. La cifra vale por dos lados: que nuestro Zone está siendo exitoso --ofrece micrositios en lugar de avisos-- y que el ritmo de la industria fue como en un mercado pleno, usando mucho a los medios referentes para obtener información. 

El gráfico 3 confirma la cantidad muy importante de reuniones que hubo esta semana. El lunes habíamos dicho que se esperaban unas 20 meetings promedio por buyers, y de 15 a 50 según el tamaño de distribuidor… no se está lejos de eso. En sellers el promedio es más bajo, pero depende de quiénes contestaron, muchos pequeños bajan las cifras.

El gráfico 4 muestra el origen de los visitantes en Prensario Zone esta semana. El mapeo siguió nuestro target tradicional de Natpe Miami: prioridad fuerte América Latina con parte USA doméstico y parte Europa. Lo online suele seguir los patrones de lo físico. Y el gráfico 5, volviendo a las encuestas, confirmó que el 60% del total de participantes quedó parcial o a pleno satisfecho. Esto sólo pudo pasar si el mercado tiene buena salud y sólida demanda.

¿Opiniones finales de buyers? Pedro Lascurain, TV Azteca (México): ‘Hemos tenido 25 zooms esta semana y unos 5 la siguiente, aunque cada día sumamos nuevas citas. Buscamos películas, mejor con taquilla en México; series exitosas en su país de origen; animaciones infantiles de historias apasionadas; y formatos para co-producir buenas historias’. Mercedes Feü, ViacomCBS Cono Sur: ‘Buscamos sobretodo big shows, entretenimiento e historias globales que puedan desplegarse en nuestro ecosistema digital first: OTT (Paramount+ y Pluto TV), free TV (Telefe y Chilevisión), TV paga (MTV, Comedy Central, Nickelodeon) y Digital (Mitelefe, Chilevision.cl y Chvnoticias.cl)’.

En la industria de TV paga (que suele ocupar el 30% de Natpe Miami) las señales siguen lanzando sus OTTs. Ricardo Debén de AMC Networks Latin America, confirmó que se lanza AMC+ a fines de 2022. Tendrá entidad propia, no de USA, sumándose al canal 4K AMC Selekt que se lanzó en diciembre con TotalPlay de México (el CEO es Eduardo Kuri). Nuevos canales con nuevos contenidos, no faltan ni faltarán en la región.

Nicolás Smirnoff, Fabricio Ferrara, Alejo Smirnoff