Televisión
Roku: cinco predicciones para 2022
La "Década del Streaming" no es solo una época dorada para los consumidores y plataformas, es especialmente un gran momento para la publicidad. A mayor número de operadores y modelos de negocios, mejores opciones creativas se generan para anunciantes y marcas. Los sistemas de compra de anuncios mejoran y la medición aporta claridad a CMOs y CFOs. Prensario reproduce cinco predicciones de Roku para este año.La primera predicción para 2022 es que las marcas pasarán de la creación de contenido a la distribución de contenido. 'Las marcas utilizarán la transmisión de TV para hacer más que solo crear contenido atractivo. Se asociarán con plataformas como Roku para producir contenido creado para transmisión de TV y maximizar su distribución, amplificando sus creaciones con clientes, comunidades y colaboradores', sostiene Jordan Rost, Head of Ad Marketing, Roku.
La segunda es que se confirma el primer 'gran avance' del streaming gratuito con publicidad. Según eMarketer, la cantidad de hogares de USA que hicieron "cord-cutt" aumentó un 50 % en dos años, pasando de alrededor del 19% en 2019 a más del 27% en 2021. Además, los creadores gastaron aproximadamente USD 13.000 millones en contenido AVOD frente a los USD 10.000 millones en 2020; se prevé que esa cifra alcance los USD 31.000 millones para 2026. Mientras tanto, el alcance de los hogares con publicidad en Roku fue un 85% más alto en septiembre de 2021 que en septiembre 2019.
La tercera es que los especialistas en marketing abrazarán los servicios de streaming para hacer crecer sus marcas. Elizabeth Cellini, gerente sénior de habilitación de ventas, Roku, destaca: 'El conocimiento que se necesita para administrar la publicidad en streaming es más accesible que nunca. Aquellos que aprenden ahora no solo ayudarán a sus empresas a crecer más rápido. Se adquirirán habilidades valiosas que les ayudarán a avanzar en sus carreras'.
La cuarta predicción es que las soluciones de identidad posteriores a las cookies se convertirán en la consideración más importante al seleccionar una plataforma publicitaria. El 77% de los anunciantes están preocupados por la desaprobación de las cookies y los identificadores móviles; el 85% de ellos piensan que las tendencias de privacidad/cookies afectarán su negocio; y el 62% considera que las empresas con identificaciones patentadas se están convirtiendo en una compra obligada.
Finalmente, la incrementalidad se convertirá en el método preferido para medir el crecimiento. Los anunciantes se han vuelto escépticos respecto a los modelos convencionales y, como resultado, ahora confían en la incrementalidad que un enfoque de la medición de campañas que muestra cuánto de un resultado en particular se puede atribuir a la publicidad en comparación con lo que habría sucedido de todos modos. 'Con Roku Core 6 ayudamos a los especialistas en marketing de crecimiento a aplicar sus conocimientos existentes en el mundo del streaming. Para fines de este año, la mayoría de las campañas que se ejecutan en nuestra plataforma dependerán de manera incremental para medir el impacto', sostiene Brad Murphy, director de publicidad de rendimiento de Roku.
Roku es la plataforma de streaming de TV #1 en USA. Dan Robbins, VP, Ad Marketing & Partner Solutions destaca: '9 de cada 10 de los 200 de Ad Age anuncian con la compañía, pero aclara que no son solo las marcas más grandes, sino también los DTCs. Ofrecemos los que todo vendedor necesita para tener éxito, comenzando con la escala. Llegamos a un estimado de 160 millones de streamers de TV, y The Roku Channel es un canal gratuito con publicidad, con un alcance doméstico que supera los 70 millones de personas. Con OneView, la plataforma de compra de anuncios creada para streaming, apoyamos a los especialistas en marketing a lograr mejores resultados'.