Grupo Izen: ‘Lo único esencial son las buenas ideas’

Con más de 1.500 horas de producción anual en todas las cadenas nacionales y autonómicas, y proyectos internacionales, Grupo iZen (Zebra Producciones, BocaBoca, Europroducciones, Hill Valley y Proima Zebrastur) cubre todos los géneros: desde ficciones de altísimo presupuesto como El Cid para Amazon Prime Video hasta el formato de entretenimiento Insiders para Netflix.

José Velasco es un pionero en el sector audiovisual y recibió en Toledo un reconocimiento a sus más de 25 años de trayectoria. Prensario lo entrevistó sobre el momento de la compañía y del mercado internacional: ‘Casi todos los momentos de este sector han sido de incertidumbre, pero siempre con una visión optimista’, inició. 

‘Los cambios que vemos son enormes y no han concluido. La única verdad es que se consume cada vez más contenido y en más canales y  plataformas: la tarea de empresas de creación de contenidos como nuestro grupo  es generar la programación que mejor pueda viajar en cada una de ellas. Las variables a tener en cuenta son: territorios, talento y los socios con los que trabajemos’, subrayó Velasco.

Según el ejecutivo no hay tendencias, sino una materia prima  que alimenta el negocio hace años: las buenas ideas. ‘Son esenciales en lo que hacemos y pueden derivar en formatos o productos terminados para venta internacional u originales para alguna plataforma que son actualmente el gran diferencial’. 

Consultado por los distintos modelos OTTs que conviven actualmente, Velasco considera que el SVOD seguirá liderando: ‘Hay un acuerdo donde las plataformas ofrecen distintos tipos de satisfacción a la audiencia. Es cierto que hoy el SVOD está en debate: prueba de ello es la ralentización del crecimiento de algunos jugadores, pero con una transición a ese modelo imparable', agregó. Y ejemplificó: ‘Netflix tiene un negocio de streaming para más de 200 millones de clientes en todo el mundo. Es enorme, incluso en un momento complejo por las pérdidas de suscriptores  anunciadas. Ya lanzó videojuegos y pronto incluirá publicidad, que sigue probando ser un sistema fiable para financiar contenidos’.

El ejecutivo sostiene que será ‘natural’ ese avance hacia la publicidad. ‘Netflix sabe quién, cuándo y cómo consume ese contenido por lo que tendrá la posibilidad de targetizarla: la publicidad que miremos en España o Europa no será la misma que en América Latina, ni siquiera la que vemos cada uno de nosotros. Su gran logro fue haber tenido una buena idea en el momento justo. Su diferencial ha sido el timing. Con su cambio de visión y modelo estoy seguro que seguirá liderando’. 

Si bien trabaja para televisoras lineales, Velasco está más  concentrado  en la relación con las plataformas. ‘La TV abierta va a satisfacer algunos slots y géneros específicos, pero seguirá limitada territorialmente. Sus barreras son el interface,el encarecimiento de  los contenidos y la dificultad de alcanzar targets esenciales . Allí están en pugna los modelos de financiación y la estrategia de ventaneo’.

Los dos éxitos más recientes de Grupo iZen son el drama histórico El Cid, protagonizado por Jaime Lorente para Amazon Prime Video, y el programa de entretenimiento Insiders para Netflix con otra ex La Casa de Papel, Najwa Nimri, que es una ‘renovación’ del formato de reality: ‘El programa retoma el fenómeno de los primeros formatos de este tipo y apela a la resonancia para impactar en las audiencias’, describió Velasco. 

‘La sensación es que se han borrado los límites de los contenidos con la llegada de las plataformas. Los géneros son plásticos, más flexibles, pero también más arriesgados y pueden funcionar en cualquier servicio. La telerrealidad y los deportes pueden convertirse en  grandes drivers de audiencia en los streamers cuando antes eran parte del universo lineal’, completó. 

De cara al futuro, el grupo trabaja en una trilogía de ficción, nuevos proyectos con televisoras autonómicas y seis series con sus hermanos de producción en UK, Chalkboard TV, Clapperboard Studios y Storyboard Studios: entre ellos, Madame Blanche y The Teacher ambos para Channel 5. ‘Estamos muy fuertes en Europa y siempre miramos a América Latina, en la búsqueda de socios estratégicos para desarrollo de proyectos ’, concluyó Velasco.