Alejo Fiszbajn de A+E Networks: Con estrategia digital en CTV nos colocamos como líder de contenidos en LatAm

En este proceso de aprovechamiento, A+E Networks ha formado y aplicado de manera óptima una nueva estrategia para un adecuado crecimiento en la TV Conectada (CTV), el cual han obtenido desde hace cinco años que se implementó una nueva estrategia, comentó con Prensario Alejo Fiszbajn, Director Regional en Transformación Digital A+E Networks Latin America.

'Hace alrededor de cinco años empezamos a ver una transformación digital muy potente.
Obviamente todo esto comenzó hace ya un tiempo con la adaptación de nuestros followers que nos veían en las pantallas más grandes de casa y empezaron a migrar a las pantallas más pequeñas. Para nosotros hoy el Connected TV representa un número muy grande de usuarios únicos mensuales. En la network tenemos alrededor de 850 millones de impresiones por mes en la región de Latinoamérica y de esa cantidad enorme de usuarios, el 60-70% provienen de plataformas digitales, y de ese 60% conectamos a través de Connected TV', afirmó.

Destacó que para llegar a estos números, no sólo depende de la estrategia, también de la oferta de contenidos que ofrece la productora: 'Para nosotros esta masa de usuarios que está hoy en Connected TV marca una tendencia del uso de hacia dónde quieren ir los usuarios a la hora de seleccionar contenidos que sean de calidad contándote que nosotros hoy somos los número uno de Factual a nivel Latinoamérica'.

Y como un tercer punto a destacar, además de la estrategia y los contenidos, se debe considerar la manera en que el público recibe las producciones: 'La gente diferencia mucho en donde recibe esos contenidos. Básicamente para nosotros la adaptación, innovación y transformación proviene de este mundo multipantalla. Antes teníamos que esperar a las 7 de la tarde que se estrene el show y hoy en día el usuario tiene la capacidad de escoger tiempo, horario, si verlo acompañado, si verlo en familia, a través de qué plataforma o inclusive a través de qué pantalla ver un contenido. Y eso a nosotros nos da mucha fuerza, porque evidentemente somos el número uno a la hora de contar historias. Nuestros contenidos ya son espejo. Ya lo que sucede en en en la televisión de paga está sucediendo dentro de todas nuestras programaciones de streaming y Connected TV para que el usuario tenga de dónde escoger qué, cuándo y por qué, ver contenido realmente relevante'.

La diversidad de contenidos en las señales de A+E Networks (A+E, History, History 2 y Lifetime) ha logrado ese nivel de audiencia: 'El ADN de cada una de nuestras cuatro marcas es muy distinta una de la otra y eso hace que evidentemente el usuario sea muy diferente. En Lifetime encontramos contenido 100% relacionado, producido, hecho y protagonizado por mujeres, no desde el lado de una mujer sumisa o una mujer que solamente quiere una receta, sino desde el lado del empoderamiento de la mujer. (…) Dentro de H2 encontramos a nuestro target de nivel socioeconómico más alto, en donde está toda la gran historia que nosotros hemos tenido a través de shows a lo largo del tiempo, desde grandes creadores hasta personas que han transformado y cambiado la vida de muchos otros'.

Y sobre estos contenidos, añadió: 'En la parte de History encontramos nuestros grandes shows que tienen ya más de 20 temporadas, como El Precio de la Historia o Locos por los Autos. Hay una parte aquí no solamente de entretenimiento, que somos los número uno, sino también de conocimiento y de aprendizaje. Y evidentemente nuestra network, nuestro canal o marca insignia de entretenimiento donde encontramos a nuestros blockbusters más queridos es la parte de A+E, que es una marca que busca motivar, transformar y evidentemente estar dentro de la pantalla del consumidor en esas películas que aunque ya llevamos la mitad, sabemos cómo empieza, cómo acaba, pero siempre logra unir a la familia'.

Fiszbajn mencionó sobre la incorporación de nuevas tecnologías: 'Nosotros, para todos nuestros planes, para todos nuestros desarrollos, ya involucramos inteligencia artificial. De hecho, somos el primer medio en Latinoamérica que tiene tiene un host 100% hecho por inteligencia artificial para toda la región. Un host que tiene la capacidad de viajar al pasado y de ir al futuro. Esto es gracias a que nos hemos adaptado y a que hemos aprendido que teniendo a un spokesperson que realmente tenga el ADN de nuestra marca, que nazca por la calidad de nuestros contenidos y que esté hecho para contarle a nuestras audiencias historias relevantes, nos ha posicionado de una manera muy diferente en cuanto a la parte de tecnología'.

Corresponsal Vlad Martínez

LC