América Latina: Leve crecimiento de inversión publicitaria en 2016

Si bien mostró cierta aceleración en comparación con el año pasado, los ingresos se mantienen bajos considerando la inflación económica y las tasas de crecimiento anteriores, entre 2004 y 2014. Según Magna, las condiciones económicas que afectaron a la mayor parte de la región, con tasas de decrecimiento del PBI de 0,6%.

Sin embargo, los Juegos Olímpicos de verano superaron las expectativas en términos de audiencias y demanda de anunciantes, y esto implicó un beneficio para las ventas publicitarias de la TV en Brasil, donde representa el 62% del mercado publicitario, mientras que Brasil en sí mismo representa 50% de la región.

La televisión continúa siendo el formato dominante en América Latina, controlando 58% de los ingresos publicitarios totales, muy por encima del share de mercado global del 38%, y se vio beneficiada por la gran cantidad de inversión incremental de los anunciantes generada  por los eventos deportivos no cíclicos que se realizaron en el continente (Copa América y los juegos Olímpicos). No obstante, digital continúa con un rápido crecimiento (+23% en 2016) y se prevé que alcance un Share de 36% para 2021. Social y video ya representan 27% y 16% de la publicidad digital respectivamente, lo cual es mayor que el promedio global de 19% y 10%, y continúa con un gran crecimiento.

En medio de un panorama televisivo dominante y resistente, y con formatos digitales en pleno auge, los medios gráficos han recibido un gran impacto en comparación con las otras regiones. Las ventas publicitarias tuvieron una caída de -20% en 2016 y siguen descendiendo, y ahora representan solo 8% de la inversión publicitaria de 2016.