Argentina: inversión publicitaria totalizó USD 3098 millones en 2015

La televisión fue el vehículo de mayor participación, tras acaparar el 48,3% de la torta publicitaria, con un total de 23.419 millones de pesos (USD 1.497 millones), y un crecimiento de 45% respecto al 2014. La inversión en TV abierta representó el 40,7% del total, mientras que el 7,6% restante fue para TV paga, que atrajo 3.687 millones de pesos (USD 235 millones), un 45,1% superior al año anterior.

La prensa gráfica fue el segundo medio en términos de inversión publicitaria, con un 31,4% de participación y un incremento de 32,5%. La inversión en Radio capital representó un 5,7%, con un incremento de 59,4% respecto al 2014, siendo el medio de mayor aumento en un año.

En tercer y cuarto lugar, aparecen vía pública y cine con 3,6% y 1,4%, respectivamente. Cabe aclarar, que la CAAM aclara que no contaba con las cifras oficiales de inversión en digital al cierre del informe.
El incremento de la inversión en términos monetarios (40,6%) no se correlaciona con el de volúmenes físicos, que fue de apenas 2,1% en comparación del 2014. La CAAM explica que se debe al incremento de las tarifas brutas que han tenido ‘un peso determinante’ en los resultados año a año y, en menor medida, por las variaciones en la estructura de la compra.

Para este año, estima que ‘el consumo seguirá invariable, y como en otras etapas en donde los precios suben más que los salarios, prevalecerán las promociones y el peso de las marcas propias de las cadenas’.

Habrá dos eventos deportivos de importancia; la Copa América, en junio en Estados Unidos, y en agosto, los Juegos Olímpicos de Río de Janeiro que, si bien no son un atractivo masivo desde el punto de vista publicitario, la cercanía ‘le da otra expectativa’ en favor de la industria.