BOXFISH se llevó el gran premio de la Televisión Argentina

La productora BOXFISH obtuvo cuatro Premios Martín Fierro 2022 por sus programas MasterChef Celebrity, que conquistó el Martín Fierro de Oro, luego de haber obtenido el galardón por Producción Integral y Mejor Reality. Por su parte, 100 Argentinos dicen, conducido por Darío Barassi, se llevó el galardón al Mejor Programa Juego de Preguntas.

Respecto al éxito del formato y su mirada acerca de lo qué representa el programa, Guebel, manifestó:

‘MasterChef Celebrity es mas que un programa, es una celebración de la comida. Hoy la comida atraviesa a todas las familias, no sólo me refiero al hecho de alimentarse, es un todo: es compartir, es disfrutar, es darle algo a los otros. Por eso, el programa es la quinta esencia de la televisión abierta, que básicamente es una experiencia compartida'.

En cuanto a su relación con el producto y lo que considera haber sido su aporte más significativo, expresó:

‘Nosotros empezamos haciendo MasterChef cuando éramos Cuatro Cabezas, años después, con BOXFISH retomamos el formato, a partir de ahí, por pedido de Telefe hicimos la adaptación a programa diario con celebrities. Creo que la manera de cómo lo desarrollamos, cómo se ve, además de llevarlo a un formato diario y de gran calidad para un programa semanal, fue el gran aporte que hicimos. Realizar este tipo de formato que tuvo y tiene éxito en decenas de países, adaptado a los cambios que incorporamos al mismo fue una experiencia maravillosa’.

Por otro parte, explicó que, a diferencia de otro tipo de contenido, MasterChef es una producción compleja por el porte enorme que tiene, con un trabajo de equipo súper intenso. Se diferencia de otros contenidos por el porte enorme que tiene, desde las dimensiones del estudio, la cantidad de pruebas hasta por el aporte de talento que tienen los chefs y el presentador. Es una maquinaria intrincada en donde está involucrado un equipo de más de cien personas. Pero contamos con el apoyo del equipo de Banijay quienes confiaron en nosotros para la producción del formato'.

Además, compartió que el programa se merecía llevar el premio más importante de la televisión argentina, ‘porque brilló fuertemente, porque levantamos el standard de calidad del entretenimiento en la televisión abierta para competir mano a mano con los mejores productos del streaming. Gana la categoría, gana la producción integral y corona con el oro'.

También habló de la relación de BOXFISH con Telefe, a propósito dijo: ‘Tenemos una relación excelente, mucha sintonía, para armar el casting, para entender la audiencia core de Telefe y el tono general del programa. A su vez, ellos tienen mucha confianza en nuestro trabajo, calidad y dedicación para producir'.

‘Siempre hay diferencias de tono entre cada país’, explica Diego Guebel en relación a las ediciones del programa en otros países de la región, y agregó: ‘Ya hicimos este mismo producto para Brasil, por eso lo vemos con claridad. Cada país tiene sus modismos, sus talentos, pero comparten la estructura general del programa'.

¿En qué se va a enfocar la productora este año?

El foco este año era incursionar en otras ramas del entretenimiento, estábamos haciendo talent y game shows y empezamos con el Hotel de los Famosos a producir reality, seguimos trabajando con las plataformas. En Brasil, por otro lado, hicimos dos productos para HBO Max, ahora un talent para GNT llamado Cook Island, y también estamos en la etapa final de un documental para Amazon. A su vez, desde España terminando de editar un doc para la plataforma Movistar sobre los Locomía, además de un dating para Netflix y hace unos meses entregamos la versión española de Bakeoff para Amazon.  Tenemos foco en nuevos IP’s propios que estamos desarrollando, nuevos docs. y continuando con el vínculo que tenemos con Fremantle en Argentina.

Respecto a si tiene pensado realizar algún tipo de coproducción con BOXFISH, Diego contó que ‘en principio no. ‘Trabajamos en los 3 países localmente y con las plataformas regionales, siempre como BOXFISH, sin coproductores'.

Asimismo, sumó que están generando contenido nuevo, pero que, todavía, no pueden comunicar.

¿Cómo ves el futuro de la televisión abierta?

No soy pesimista, creo que la oferta de streaming se va a empezar a concentrar en algunos pocos players que tengan relevancia global. Básicamente eso canibaliza al sector del cable y posiblemente algunos derechos deportivos. La TV abierta en muchos mercados sigue siendo el lugar del consumo masivo y simultáneo, más allá de que prácticamente todas las emisoras del planeta ofrecen una ventana de algunos días para ver lo emitido anteriormente de forma lineal.

El contenido a gran escala que existe en el mercado generó un nuevo tipo de audiencia que circula entre el mundo lineal y el de streaming, ¿en qué se basan para elegir el tipo de contenido que producen y lograr la atención de esa audiencia?

No creo que sean dos diferentes tipos de audiencia, siempre pienso a la audiencia como un colectivo curioso, con deseos de entretenerse y sobre todo la condición humana de compartir. Tanto el mundo lineal como el de streaming se retroalimentan con las redes sociales, que continúan la conversación que antes era oral o telefónica. Obviamente que los nichos se asimilan más al streaming, como antes era al cable, con los canales temáticos a diferencia del enfoque más generalista de las emisoras abiertas, pero…no veo una barrera entre ambas. De hecho, el streaming ofrece muchos productos en segunda ventana de emisoras abiertas, además de los originales.

Por otro lado, expresó que para su productora ‘siempre es interesante tratar de entender cómo se consume, somos curiosos, pero no lo creemos fundamental para decidir el tipo de contenidos que proponemos. Partimos de las propias ganas de querer contar algo, de la voluntad de llevar algo diferente y original. A veces lo logramos'.

Además, explicó que es muy diferente como se consume televisión en Argentina que en Brasil, ‘porque en Brasil la TV Globo, que es la emisora principal, tiene más audiencia que todo el resto sumados, consume formatos dentro de algunos programas “ómnibus”. En todo caso la televisión argentina se parece más a la televisión española, pero cada país tiene parámetros propios y particulares, al mismo tiempo que semejanzas, por eso se ven los mismos formatos en diferentes países, como MasterChef o CQC, entre tantos otros'.