Brasil: Globo y Disney acuerdan una alianza comercial para unificar su oferta publicitaria en streaming

En un movimiento estratégico para el ecosistema publicitario digital de América Latina, Globo y The Walt Disney Company anunciaron este miércoles 11 de noviembre una alianza comercial inédita en el mercado brasileño. El acuerdo unifica las oportunidades de pauta publicitaria de Globoplay y Disney+ en una única oferta integrada, diseñada para optimizar la planificación y el alcance de marcas y agencias dentro del entorno del streaming.

La iniciativa apunta a capitalizar la complementariedad de ambos servicios, combinando el profundo conocimiento y la llegada local de Globo en Brasil con el catálogo global de entretenimiento de Disney. De este modo, los anunciantes podrán desarrollar proyectos publicitarios a medida que contemplen diversos perfiles de audiencia, intereses específicos y múltiples contextos de consumo.

Desde el punto de vista operativo, las compañías aclararon que el acuerdo se circunscribe exclusivamente al ámbito comercial. Tanto Globoplay como Disney+ conservarán sus respectivas identidades, catálogos de contenidos y modelos de funcionamiento de manera totalmente independiente, buscando simplemente facilitar el acceso a soluciones publicitarias conjuntas.

Renata Fernandes, directora de Productos Publicitários Digitais de Globo, destacó que la alianza responde a la evolución en el comportamiento de los consumidores y a las nuevas demandas de las agencias por soluciones que combinen escala, relevancia y simplicidad. 'Estamos uniendo a los mayores narradores de historias de Brasil y del mundo para ofrecer al mercado una solución one stop shop, una forma más simple y potente de construir proyectos en torno a contenidos y territorios que forman parte de la vida de las personas´, señaló la ejecutiva.

Por su parte, Giselle Ghinsberg, directora de Ad Sales & Partnerships de The Walt Disney Company Brasil, subrayó que el acuerdo potencia el alcance comercial de su plataforma en el territorio. 'Combinamos la fuerza de nuestro portafolio y la conexión que nuestros contenidos establecen con diferentes públicos junto a la experiencia de Globo en soluciones para anunciantes. El resultado es una propuesta que amplía las posibilidades para las marcas, manteniendo la identidad y los diferenciales de cada plataforma', concluyó.