Latin Ad Sales
CAA: curso sobre efectividad de las campañas online
Este jueves a las 15.30, la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA) organiza en su cede de Buenos Aires un curso sobre cómo medir la efectividad de las campañas online, a cargo de Marcos Christensen, de comScore.En Argentina, el 15% de la inversión publicitaria corresponde a medios digitales y los anunciantes buscan la forma de optimizar las campañas. La variable CTR ha perdido relevancia y las impresiones se revalorizan cuando se puede medir quién está siendo impactado por la campaña. Se vuelve indispensable empezar a traducir y hablar en términos comparables dentro del MKT MIX (Alcance, Frecuencia, GRPS y TRP).
Marcos Christensen, Sales Director Latam South Cone de comScore, buscará ayudar a entender los resultados de campañas online comparándolos con offline y cómo contribuyen para fortalecer los atributos y valor de marca con campañas online. Además, apuntará a definir y aprender a identificar a los Bots, el tráfico no humano que se ha posicionado como el enemigo de la industria.
Puntos clave de la presentación
- Benchmarks Globales y qué marcas ya migraron a esta nueva métrica.
- ¿Qué es el NHT (Non Human Traffic)? Cómo identificarlo, cuantificarlo y evitarlo.
- Bonus Track: Back to Branding. Entendiendo cómo contribuyen las campañas para fortalecer los atributos y valor de marca con campañas Display. (Awareness, Intención de compra, Recordación).