Latin Ad Sales
Chile: inversión publicitaria totalizó USD 920,54 millones en 2014
La inversión publicitaria en Chile totalizó 920,54 millones de dólares en 2014, donde la TV abierta registró el mayor porcentaje de inversión, de acuerdo al informe elaborado por la Asociación Chilena de Agencias de Medios (AAM).Con una inversión de USD 387,74 millones, la TV abierta se llevó el 42,1% de la torta publicitaria, seguida por los diarios, que totalizaron USD 213,54 millones y el 23,2% de market share. La inversión en TV paga fue de USD 101,5 millones y 11% de participación de mercado, ocupando el cuarto lugar detrás de vía pública, cuya participación fue del 11,6%.
Sonia Soler, gerente general de la AAM, explica que el año pasado se caracterizó por la complejidad y cambios estructurales en la economía, donde las inversiones se fueron restringiendo a lo largo de los meses. ‘Estimamos que esto debería ser transitorio, ya que se presenta como una crisis interna, no a nivel mundial como lo fue el 2008’.
Otros soportes, como la Radio, se ubican más atrás en el ranking, con una inversión de USD 80,9 millones y un share de 8,8%; Revistas, con USD 24,8 millones y 2,7% de participación; y en último lugar el Cine, con 2,66 millones y 0,3% de market share.
Para este año, la entidad proyecta que las cifras de inversión publicitaria se verán influidas por la capacidad de los medios, anunciantes y agencias de ‘medir el efecto de disminuir/aumentar presupuesto en indicadores de marcas y ventas’, explicó la gerente general de AAM.