Clan: Las claves del éxito en el contenido infantil

En España, sus niveles de audiencia superan a canales como Disney. Yago Fandiño, director de contenidos infantiles en RTVE, estuvo en Buenos Aires durante Ventana Sur, donde compartió su visión. ‘La clave está en la cercanía, entender y conocer muy bien al niño español y poderle ofrecer los contenidos que él y su familia quieren’.

Una particularidad del público infantil es que cambia en solo dos años; sus pautas de consumo son totalmente diferentes con muy poca diferencia de edad. ‘Tenemos compradores expertos que llevan trabajando mucho tiempo y que están atentos a la evolución. Hay elementos que son determinantes; una preocupación por lo que les interesa realmente a los niños en contenidos que no tienen que ser educativos, pero si incluir valores en los que el niño se pueda identificar’.

‘Somos particularmente fuertes en la franja de 4 a 6 años, que son momentos de consumo donde el niño empieza a descubrirse a sí mismo y en relación a la sociedad. Contenidos que le permiten identificarse en esas situaciones para encontrar pautas siempre resultan bien recibidos’, agregó y se refirió a productos como Caillou de hace diez años o Peppa Pig y Patrulla Canina. ‘Series que van cambiando pero los valores se van manteniendo’, afirmó.

Más producción, la asignatura pendiente
Respecto a la proporción de producciones propias y de terceros Fandiño dijo que se mantiene un stock importante de contenidos adquiridos, principalmente europeos. ‘Esto no significa que excluyamos contenidos de Latinoamérica si son top. Así, contamos con Peppa Pig que es de Europa, o Bob Esponja de EE.UU.’.

‘También hacemos un gran esfuerzo en producir, quizás sea una de las asignaturas pendientes, producir más, algo que siempre queremos mejorar. Y coproducir, que para nosotros es una vía de contenidos muy importante y además estratégica’, completó. ‘La coproducción es crítica para tener contenidos que profundicen más los valores que buscamos, así como para apoyar una industria de la animación iberoamericana y es crítica para proyectos como Clan Internacional, donde queremos dar un contenido que sea diferencial’.

Para el 2020, el ejecutivo anunció la incorporación de 240 capítulos de series. Hay diez proyectos en ventana, donde tres serán coproducciones con Iberoamérica. Entre los títulos, Fandiño mencionó: El Mundo de Alicia (con Brasil), Petit (con Chile) y La Granja de Turuleca (con Argentina). ‘Tenemos Vento, que es una producción española con un potencial importante, y CrocoDocs que se tiene el objetivo de quitar los miedos a los niños de ir al médico’.

Proyectos transmedia
Para el próximo año, adelantó el estreno de la serie Mo Monster, un proyecto que busca el empoderamiento del niño. ‘Jugamos con el constumbrismo para que el niño vea reflejadas sus dudas y situaciones cotidianas. Esta serie se apoya en una app y un juguete interactivo que va a reforzar la experiencia de visionado de la serie’.

‘Vivimos en un mundo muy cambiante donde sabemos que lo audiovisual no siempre es la televisión necesariamente. Queremos que ver el contenido se convierta en un evento. Estamos estudiando cómo estos juguetes pueden permitir que el niño viva una experiencia más rica y más educativa. El peluche es para reforzar las experiencias positivas’, agregó.

Sobre el transmedia, dijo: ‘Es compleja porque todo enriquecimiento tiene que ser muy bien evaluado porque si no distrae y si distrae, no nos interesa. Hemos hecho varias pruebas con niños, desde enriquecer con juegos o series interactivas y lo que vimos es que hay que medir bien qué elementos van a enriquecer la experiencia’.

Coproducir con Iberoamérica
‘El punto de partida nuestro es siempre buscar los mejores socios a través de empresas españolas con las que tenemos mucha confianza pero los empujamos a que busquen los mejores partners internacionales. Producir animación es una empresa muy cara y dolorosa que requiere grandes sacrificios porque ni las productoras europeas ni las iberoamericanas son grandes mayors por lo que la animación surge de la pasión y de gente muy comprometida’, remarcó Fandiño.

‘Estamos viendo un resurgimiento importante de la animación iberoamericana. Siempre ha habido talento creativo pero quizás faltaba formación y rodaje más en unos países que en otros. En general Iberoamérica está en un nivel, en una capacidad realmente asombrosa. La prueba está en que en los últimos años, tanto Disney como Turner como todos los gigantes americanos están viniendo a pescar el talento iberoamericano, nacen producciones que de un año a otro están al aire. Son profesionales que están acostumbrados a trabajar desde una perspectiva internacional y eso es muy valioso. Para nosotros es muy natural trabajar con Iberoamérica, no por el idioma sino por la cultura’.

‘El mundo audiovisual siempre ha tenido un trauma con los acentos regionales y con que las diferentes variantes del español que tenemos se molestaran entre sí. Luego vimos que los Youtubers hablan su propio idioma y consiguen llegar a la audiencia. Si eres honesto en lo que narras, al niño le va a llegar. Al final son las historias y los personajes lo que llega’.