Televisión
Colombia: Análisis sobre el consumo de CTV (Connected TV)
Un estudio realizado entre septiembre y octubre de 2022, precisa el aumento que tuvo el consumo de CTV en el país, la forma en que los consumidores utilizan la TV conectada, el contenido que consumen y la percepción que tienen sobre la publicidad emitida.SunMedia, The Global Attention Platform, la mayor AdTech española especializada en creatividad y targeting, con presencia en 15 países, compartió los resultados del estudio más reciente de Comscore, sobre el uso de CTV en el país, en el que se indaga en la forma de consumo de TV Conectada, tanto en su contenido como la percepción que tienen los usuarios de la publicidad, entre otros aspectos.
La adtech cuenta con presencia en Colombia desde hace 2 años, y busca consolidar su liderazgo a través de formatos exclusivos de publicidad de video 100% visibles como Always Visible Ads (AVA) y Videos Reminder.
La Televisión Conectada brinda al público una variedad de contenidos audiovisuales que se transmiten a través de una Smart TV (TV con acceso a internet), a un dispositivo para streaming (Roku, Chromecast, AppleTV), o a una consola de videojuegos (PlayStation, Xbox).
El estudio detalla que, para el público colombiano, los consumidores de CTV, tienen, también, las siguientes características:
– Un 98% tienen un Smart TV o TV inteligente.
– 31% tienen un Streaming Stick.
– 55% cuentan con la consola de videojuegos.
– Y un 19% de los hogares con CTV cuentan con los tres dispositivos.
El porcentaje de usuarios que consumieron Televisión conectada desde un dispositivo Smart TV fue de un 97%, mientras que quienes lo hicieron a través de una consola de videojuegos o dispositivos para streaming, alcanzaron solo un 18% y 16%, respectivamente.
Adicionalmente, otros consumidores de CTV, como fueron los de “Digital Video” (otro tipo de contenido digital de video), utilizaron dispositivos principalmente móviles, como smartphones (92%), Computadoras y laptops (78%), y tablets (39%).
LC