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Comscore arroja luces sobre el panorama CTV en América Latina
Ingrid Veronesi, Country Manager de Comscore en Brasil, presentó ayer la ponencia ‘El Poder de los Datos» en el FAST Summit, como parte de la agenda de Rio2C 2025.La ejecutiva compartió los hallazgos de la tercera edición de un estudio de Comscore sobre el consumo en las Connected TVs, realizado en 2024 en seis países de América Latina: Argentina, Colombia, México, Brasil, Chile y Perú.
La investigación revela que en Brasil existen 132 millones de usuarios de Internet, de los cuales el 64% se declaran espectadores de TV conectada. El público consumidor de CTV está compuesto en su mayoría (más de la mitad) por adultos de 25 a 44 años, un segmento de la población con poder de decisión y actividad económica. En cuanto a los dispositivos, el 96% de los espectadores utiliza Smart TVs, el 20% dispositivos de streaming, el 14% decodificadores y el 13% consolas de videojuegos.
El consumo de CTVs es masivo: el 61% de los usuarios las utiliza diariamente, el 16% cinco veces por semana, otro 16% de dos a cuatro veces por semana, y solo el 3% una vez por semana. En promedio, estos consumidores dedican cuatro horas diarias a ver contenido en CTV, con un pico de audiencia entre las 19:00 y la medianoche.
Los hogares brasileños con CTV suelen tener más servicios de streaming de pago que gratuitos. El promedio de plataformas que los hogares con CTV en Brasil suscriben es de 8.2, desglosado en 4.6 servicios pagos y 3.6 servicios gratuitos. Un total de 13 servicios de streaming gratuitos tienen al menos el 10% de los espectadores de CTV que los han utilizado en el último mes. Entre ellos destacan YouTube (88%), Globoplay (44%), TikTok (35%), Pluto TV (35%), Google TV (21%), Samsung TV Plus (21%), Twitch (19%) y Facebook Watch (16%).
En cuanto al contenido, el 93% de los espectadores de CTV ve películas, el 88% series, el 63% deportes y el 65% noticias. Veronesi subrayó que ‘Filmes y series son, de lejos, los contenidos más populares para assistir em CTV. No mundo dos esportes, entre aqueles que assistem esportes na CTV, 96% assistem futebol’. Los espectadores de CTV que diferencian entre FAST y VoD muestran sus preferencias: 31% opta por FAST, 28% por VoD, y el 41% por ambos.
LC