Comscore incorpora la medición de audiencia de YouTube en CTV para el mercado argentino

Comscore (NASDAQ: SCOR) confirmó la expansión de sus capacidades de medición en Argentina al incluir la cobertura de YouTube en Connected TV (CTV) dentro de sus reportes de audiencia digital. Esta mejora se integra al servicio Video Metrix Multiplataforma, permitiendo por primera vez el análisis del consumo en pantallas de TV a nivel de persona, incluyendo la métrica de co-viewing (visionado compartido).

Con esta actualización, la herramienta complementa los datos que ya recolectaba en computadoras de escritorio y dispositivos móviles. El objetivo es brindar a propietarios de contenido, agencias y anunciantes una visión unificada del alcance total de sus activos en YouTube dentro del territorio nacional.

Integración de métricas y Traffic Sharing
La evolución del sistema también impacta en la funcionalidad de YouTube Traffic Sharing. Esta herramienta permite que medios y creadores de contenido reflejen en sus métricas globales la audiencia obtenida en YouTube. A partir de ahora, dichos informes incorporarán también las visualizaciones realizadas desde televisores conectados, logrando una medición integrada del desempeño en todas las pantallas disponibles.

Iván Marchant, VP de Comscore LATAM, destacó la posición del país en este lanzamiento: 'Argentina se consolida como un mercado estratégico al ser el primero de la región en incorporar esta mejora, alineándose con estándares presentes en Estados Unidos, Canadá y España'. El ejecutivo señaló que la relevancia de la CTV para el entretenimiento y la información hacía indispensable contar con una medición de audiencia que contemple la distribución del alcance en los distintos dispositivos.

La medición ampliada de CTV ya se encuentra operativa en mercados como Norteamérica, Francia, España y Malasia. La implementación en Argentina forma parte de un plan global de Comscore para fortalecer la medición cross-platform. Según informó la compañía, se prevé que estas actualizaciones de cobertura se extiendan a otros mercados de América Latina durante el transcurso de 2026.

LC